mabnamohtava

سلام دوست من , در اين مقاله قصد داريم توليد محتوا در مشهد را ، بعنوان يكي از كلان شهر هاي بسيار توسعه يافته باهم بررسي كنيم پس با ما همراه باش …

در مقالات اخيري كه در مبنا محتوا منتشر شد درباره اهميت توليد محتواي با كيفيت و طراحي يك استراتژي تخصصي توليد محتوا صحبت كرديم و دانستيم كه توليد يك محتواي با كيفيت علاوه بر جذب كاربراني كه از سايت شما بازديد ميكنند ، ميتواند بر سئوي سايت نيز بسيار تاثير گذار باشد . توليد محتوا در مشهد يا ديگر شهر ها ، امروزه يكي از اصلي ترين نياز هاي كسب و كار هاي اينترنتي است . بسياري از شركت ها براي توليد محتوا افرادي را استخدام ميكنند يا سفارش خود را به يك تيم حرفه اي توليد محتوا ميسپارند . اگر شما هم يك كسب و كار اينترنتي داريد و ميخواهيد آن را گسترش دهيد و به دنبال يك راه تبليغاتي ارزان قيمت و البته پر بازده هستيد ، بازاريابي محتوا ميتواند بهترين گزينه ممكن براي رونق كسب و كار شما باشد . توليد محتواي با كيفيت و سئو شده در قالب متن ، ويديو ، پادكست ، تصاوير و… ميتواند يك سايت تازه تاسيس را طي مدت كوتاهي به اوح خود برساند .

مهم ترين نكته در توليد محتوا كه بايد هميشه به آن عمل كني :

در بازاريابي محتوا ، اصلي ترين و مهم ترين مطلب ، نياز مخاطبان است . كاربري كه كلمه كليدي را جستجو ميكند قطعا به دنبال رفع مشكل يا كسب اطلاعات در مورد موضوع مورد نظر ميباشد . محتواي شما بايد به اندازه اي كامل و جامع باشد كه علاوه بر رفع مشكلاتي كه مخاطب در حوزه موضوع مورد نظر دارد ، اطلاعات لازم در آن حوزه را در اختيار كاربر قرار دهد .

اهميت بازاريابي محتوا

عده زيادي از كاربران گمان ميكنند كه كيفيت و ارزش محتوا به طولاني بودن آن است . طولاني بودن مقاله روي سئو و تاثير گذاري روي مخاطب بسيار حائز اهميت است . اما اگر يك مقاله طولاني ولي پر از عيب هاي نگارشي و دور از اصول سئو نوشته شود ، نه تنها ارزش چنداني ندارد بلكه سايت شما را نيز دچار مشكل ميكند و باعث ميشود از رقباي خود عقب بمانيد .

توليد محتوا انشاء نوشتن نيست پس در نوشتنش دقت كن

بسياري از افراد تصور ميكنند كه نوشتن و توليد محتوا يك كار بسيار ساده و پيش پا افتاده است و هر شخصي ميتواند تعدادي كلمات را پشت هم بنويسد و يك محتوا توليد كند اين مطلب صحيح است كه هر فردي اعم از متخصص و غير متخصص ميتواند در مورد هر موضوعي يك نوشته طولاني بنويسد اما در دنياي امروزي به اين كار انشا نوشتن ميگوييم نه توليد محتوا .

محتواي متني در واقع نوشته اي است كه هدف آن ارائه اطلاعات در مورد يك موضوع خاص به كاربران ميباشد . فرق محتواي متني با يك نوشته معمولي در اصولي نوشتن آن است . در نوشتن يك نوشته عادي شما هرگز به اصول سئو توجهي نميكنيد . اما در نوشتن محتوا بايد موارد زيادي رعايت شود كه در زير به چند مورد از آن ها اشاره ميكنيم :

۱- كلمات كليدي :

وقتي كاربران يك كلمه كليدي را در گوگل سرچ ميكنند ، گوگل كليه سايت هايي كه آن كلمه كليدي در محتواي آن ها بكار رفته باشد را به او نمايش ميدهد . بنابراين اگر شما در محتواي خود از كلمات كليدي كه بيشترين سرچ را دارند استفاده كنيد ، در نتايج جستجو ، وبسايت شما نيز به كاربران نمايش داده خواهد شد . همچنين در توليد محتوا تعداد تكرار كلمه كليدي مورد نظرتان بسيار اهميت دارد .

اگر تعداد تكرار كلمه كليدي در محتواي شما كمتر از حد نرمال باشد ، ممكن است كاربر نتواند به سايت شما مرتبط شود و به جاي ارتباط با شما با رقيبانتان ارتباط برقرار كند ، و اگر تعداد تكرار كلمه كليدي شما بيش از حد مجاز باشد ، باز هم برا شما مشكل ساز خواهد شد . تعداد دفعات تكرار كلمه كليدي بايد ۲٫۳ % در كل مقاله شما باشد . بعنوان مثال اگر مقاله شما داراي ۱۰۰۰ واژه ميباشد ، بايد حداكثر ۲۳ بار از كلمه كليدي در محتواي خود استفاده كنيد .

نكته ديگري كه در مورد كلمات كليدي بايد به آن توجه كنيد ، پراكندگي آن ها در مقاله است . نبايد در يك بخش از مقاله تان چندين بار نزديك به هم كلمه كليدي را استفاده كنيد و در قسمتي ديگر كلمه كليدي اصلا به چشم نخورد .

همچنين سعي كنيد كلمه كليدي خود را حتما در پاراگراف اول محتوا بكار ببريد . پاراگراف اول هر محتوا هم براي موتور هاي جستجو و هم براي كاربران اهميت ويژه اي دارد .

ميتوانيد با استفاده از ابزارهايي مانند google trends يا keyword planner كلماتي كه بيشترين سرچ را دارند پيدا كنيد .

۲- عنوان هاي مناسب :

همانطور كه در مقاله محتواي جذاب نيز به اين نكات اشاره كرديم ، بايد براي مقاله خود عنوان هاي مناسب و جذابي انتخاب كنيد . عنوان هايي كه شامل اعداد و درصد ها ، صفت هاي تفضيلي يا جملاتي كه كاربران را به خواندن مطلب ترغيب كند ، ميتواند باعث كسب رتبه مقاله شما در نتايج جستجوي گوگل بشود .

۳- خوانايي محتوا :

يكي از بهترين راه هاي جلوگيري از بي حوصله شدن كاربران ، رعايت خوانايي متن و تراكم نوشته ها است . پس از هر چند خطي كه مينويسيد ، در بين خطوط يك فاصله بيندازيد و دوباره شروع به نوشتن ادامه مطالب كنيد . حتي من و شما هم وقتي يك محتوا با نوشته هاي متراكم و تو در تو را مشاهده ميكنيم در نگاه اول انگيزه خود را براي خواندن آن از دست ميدهيم و به احتمال زياد به سراغ سايت هاي ديگر خواهيم رفت . كاربران و مخاطبين شما نيز از اين امر مستثني نيستند .

۴- جمع بندي پاياني :

در پايان هر مقاله ، مرتب كردن ذهن مخاطب ميتواند رضايت او را جلب كند . در انتهاي نوشته ، محتواي خود را در يك پاراگراف كوتاه جمع بندي كنيد .

مهم ترين عواملي كه در توليد محتوا و بازاريابي محتوا بهتر است بداني :

۱- هدف از توليد محتوا :

قبل از توليد محتوا به اين فكر كنيد كه ميخواهيد مخاطب با خواندن محتواي شما چه عكس العملي نشان دهد ؟

• آيا ميخواهيد او را به خريد يك محصول ترغيب كنيد ؟
• آيا صرفا ميخواهيد براي وبسايت خود بازديد جمع آوري كنيد ؟
• آيا فقط ميخواهيد كاربران به وبسايت شما راي بدهند ؟

هدف شما از توليد محتوا هر چيزي كه باشد شيوه خاصي از نگارش و بيان را ميطلبد . بعنوان مثال اگر قصد داريد محصولات خود را به كاربر معرفي كنيد و او را به خريد محصولاتتان ترغيب كنيد ، بايد در مورد مزايا و معايبي كه محصول شما دارا است صحبت كنيد .

بايد مشكلاتي كه در حالا حاضر در حوزه كاري شما وجود دارد را براي او صادقانه شرح دهيد . سعي كنيد در توضيح دادن درباره محصولاتتان اغراق نكنيد . چون در صورت اغراق بيش از حد مخاطب شما را بعنوان يك شخصي كه صرفا به دنبال فروش محصولات خود است و براي رضايت مشتري اهميتي قائل نيست خواهد شناخت .

اگر هدف شما صرفا جمع آوري بازديد براي وبسايتتان ميباشد ، سعي كنيد در توليد محتواي خود تنوع را رعايت كنيد . بعنوان مثال اگر از چند پاراگراف محتواي متني استفاده كردبد ، يك ويديو در مورد حوزه كاري خود تهيه كنيد و سپس دوباره اقدام به توليد محتواي متني كنيد . توليد محتواي گرافيكي نيز به نوبه خود ميتواند بسيار بازديد وبسايت شما را افزايش دهد . هرگز به شما توصيه نميكنم كه از تصاوير صرفا بعنوان تزئين استفاده كنيد .

تلاش كنيد تصاويري كه در محتواي خود از آن ها استفاده ميكنيد به نوعي منظور شما را به مخاطب برساند . بعبارتي تصاوير را بگونه اي انتخاب كنيد كه وقتي كاربر وارد وبسايت شما ميشود و در اولين نگاه تصوير شما را مشاهده ميكند ، بدون خواندن حتي عنوان مقاله ، درك كند كه مقاله شما ميخواهد راجع به چه چيزي صحبت كند . توليد محتواي صوتي يا پادكست نيز ميتواند محتوا را براي كاربر جذاب جلوه دهد و باعث شود كه مخاطب شما در هنگام بررسي محتوايتان خسته نشود يا به اصطلاح حوصله اش سر نرود .

بنابراين پيش از نوشتن محتوا هدف خود را بطور دقيق مشخص كنيد .

۲- پاسخگو بودن محتوا :

همانطور كه گفتيم كاربري كه يك كلمه كليدي را سرچ ميكند :

• به دنبال يافتن اطلاعاتي درباره موضوعي كه جستجو كرده ميباشد .
• يا قصد خريد محصول يا خدماتي را دارد .

اگر شما در محتواي خود قصد داريد به كاربران آموزش يا اطلاعاتي را در حوزه اي كه در آن توليد محتوا ميكنيد ارائه كنيد ، بايد دقت كنيد كه مطالب شما بتواند همه نوع سوالي از جانب كاربران را پوشش دهد . بعبارتي چنين مقالاتي بايد جامع ، مختصر و مفيد نوشته شوند .

نكته ديگري كه بايد در توليد محتوا در مشهد به آن دقت كنيد ، اين است كه مخاطبان شما در ۹۰ درصد اوقات به دليل نداشتن تخصص و اطلاعات كافي به سايت شما مراجعه ميكنند . بنابراين بايد با زباني ساده و قابل فهم با آن ها ارتباط برقرار كنيد . استفاده از اصطلاحات تخصصي صنف تان بجز گيج و كلافه كردن افراد غير متخصص براي شما نتيجه اي نخواهد داشت .

هر چقدر يك محتواي آموزشي به زبان ساده و قابل فهم براي كاربران نزديك تر باشد ، مخاطبان بازدهي بهتري بهتري از بررسي محتواي شما خواهند گرفت . همين موضوع به نوبه خود باعث رضايت آن ها از وبسايت شما ميشود .

به ياد داشته باشيد وقتي كاربران از وبسايت شما راضي باشند نه تنها به مخاطب وفادار شما تبديل ميشوند بلكه ممكن است وبسايت شما را به دوستان خود هم معرفي كنند .

اگر كاربران به قصد خريد يك محصول يا خدمات كليد واژه اي را جستجو كرده باشند ، قطعا اولين چيزي كه در وبسايت ها به دنبال آن هستند ، اطلاعات و توضيحات محصولات است . اگر شما نيز ميخواهيد محصول خود را در وبسايتتان به مخاطبان معرفي كنيد ، سعي كنيد اطلاعات دقيق و البته صادقانه اي درباره آن به كاربران ارائه دهيد . بعنوان مثال اگر محصولات آرايشي در وبسايت شما به فروش ميرسد ، بايد در قسمت اطلاعات محصول ، مواردي مانند كيفيت محصول ، قيمت و … را بطور كامل ارائه دهيد .

۳- مشخص كردن مخاطب محتوا :

قبل از توليد محتوا مشخص كنيد كه چه كساني ميتوانند مخاطب محتواي شما باشند تا بتوانيد محتواي مورد نياز آنها را توليد كنيد .

۴- راه هاي ارتباط با مخاطبان :

پس از اينكه مشخص كرديد مخاطبان شما چه كساني هستند ، بايد سعي كنيد محتواي خود را در جايي منتشر كنيد كه آن ها حضور دارند و محتواي شما را بررسي خواهند كرد .

بعنوان مثال اگر مخاطبان شما صنف آرايشگر جامعه باشند ، بايد محتواي خود را در كانال هاي تلگرام مربوط به محصولات آرايشي و بهداشتي ، در پيج هاي اينستاگرام مربوط به محصولات آرايشي و بهداشتي ، تاسيس يك وبسايت در اين حوزه و … منتشر كنيد .

۵- فرمت توليد محتوا :

در مورد هر موضوعي كه توليد محتوا ميكنيد ، توليد محتواي متني بايد يك بخش جدايي ناپذير از محتواي شما باشد . اما همانطور كه گفتم هيچ كاربري حوصله خواندن يك محتواي متني بسيار طولاني و يكنواخت را نخواهد داشت . تاكيد ميكنم توليد محتواي ويديويي را از اجزاي ثابت محتواي خود قرار دهيد . ويديو ها براي بسياري از كاربران بيشترين جذابيت را دارند . شما ميتوانيد يك محتواي متني طولاني كه قطعا كاربران حوصله مطالعه آن را نخواهند داشت را در قالب يك توليد محتواي ويديويي يا ويديو ماركتينگ ، بدون اينكه نگران خسته و بي حوصله شدن مخاطب باشيد به او عرضه كنيد . همچنين ميتوانيد از تصاوير با كيفيت و حجم و اندازه مناسب و نيز پادكست ها براي تنوع و تاثير گذاري محتوا استفاده كنيد .

سخن پاياني

توليد محتوا در مشهد بعنوان يكي از كلان شهر هاي توسعه يافته در ايران ميتواند بسيار روي كسب و كار شما موثر باشد . توليد محتوا در شهر هاي پرجمعيت مثل تهران ، مشهد ، اصفهان و … ميتواند چند برابر بيش تر از شهر هاي كوچك روي كسب و كار شما موثر باشد .

سلام دوست من اميدوارم حالت عالي باشد , در اين مقالهقصد داريم با بازاريابي محتوا آشنايت كنيم , چيزي كه اين روز ها تمام بيزينس هاي آنلاين به آن نياز دارند ! پس اين مطلب را با دقت مطالعه كن .

متاسفانه هيج تعريف مشخصي درمورد واژه محتوا وجود ندارد . به عبارتي در زمينه توليد محتوا هرشخصي اعم از متخصص و غير متخصص تعريف تازه و جداگانه اي از آن دارد اما ميتوان در مجموع اين تعاريف متفاوت يك توصيف جامع و نه چندان دقيق از محتوا بيان كرد:

بازاريابي محتوا چيست؟

محتوا ارائه يك اطلاعات با يك هدف خاص به مخاطبان از طريق يك كانال و در يك فرم خاص ميباشد به گونه اي كه براي مخاطب قابل درك باشد و فرآيند ويرايش بر روي آن قابل اعمال باشد و بازار يابي محتوا ، به معناي برندسازي با توليد محتوا و جذب مشتري از طريق توليد يكمحتواي جذاب و مفيد است .

ضرورت توليد محتواي مناسب چيست؟

براي ديده شدن يك وبلاگ يا وبسايت , داشتن محتواي مناسب ، ساده ، روان و متناسب با نياز مخاطب امري ضروري است و ميتواند مزاياي زيادي براي كسب و كار شما داشته باشد كه بعضي از آنها عبارتند از:

۱ – جلب اعتماد مشتريان به شما :

هنگامي كه شما يك محتوا در مورد موضوعي خاص توليد ميكنيد در واقع خود را در آن زمينه به مخاطب بعنوان يك متخصص معرفي كرده ايد .

اگر كه اين محتوي مفيد ، جذاب و كارآمد باشد اين اطمينان را به مخاطب ميدهد كه شما دانش و تخصص كافي در اين زمينه را دارا هستيد و اين باعث ميشود كه او احساس كند ميتواند به شما اعتماد كند و چه در خريد ، چه در مشاوره روي دانش شما حساب كند .

۲ – نقش پررنگ بازاريابي محتوا در جذب مخاطبان جديد :

اگر وبسايت و خصوصا محتواي آن براي مخاطبان جذاب و كارآمد باشد ، عده زيادي از آن ها پس از يكبار خريد يا بررسي كردن آن ، براي بار دوم و حتي بيشتر هم به سراغ وبسايت شما مي آيند ; بعبارتي عده اي از آنها تبديل به مخاطبان وفادار شما ميشوند و اغلب آنها هر چند مدت يكبار از وبسايت شما براي دنبال كردن اخبار و خدمات جديد ديدن ميكنند . اما عده اي هستند كه براي اولين بار است كه سايت شما را ميبينند و اگر مطالب آن براي آنها جذاب و مفيد باشد آنها نيز به مخاطبان وفادار شما تبديل ميشوند و ممكن است سايت شما را به ديگران هم معرفي كنند . به اين روند اصطلاحا بازاريابي ويروسي ميگوييم .

۳ – بهبود سئوي سايت :

اگر در توليد محتواي خود از كلمات كليدي مناسب در حد اعتدال استفاده كنيد و ساير اصول سئو را در مقاله خود رعايت كنيد ، قطعا محتواي شما ميتواند بعنوان يك عامل قوي باعث بهبود سئوي سايت شما شود . بد نيست بدانيد كه گوگل به محتوا هاي طولاني بيشتر توجه ميكند البته در انجام هركاري زياده روي نكنيد .

اگر كلمات كليدي خود را در تيتر ها، برجسب ها، محتواي مطالب و… استفاده كنيد اين امر ميتواند باعث افزايش بازديد سايت شما شود كه در صورت كيفيت مطالب سايت شما مورد توجه موتور هاي جستجوي گوگل قرار ميگيرد .

سعي كنيد در روند توليد محتوايتان از مانور دادن روي كلمات كليدي كم سرچ تر شروع كنيد كه رقيبنتان از آن ها استفاده نكرده اند و پس از رتبه گرفتن در آن كلمات ، از آن ها براي ارتقاي سطح در كلمات كليدي پرسرچ تر استفاده كنيد  براي مقايسه بين ميزان سرچ دو يا چند كلمه و يا براي فهميدن اينكه هر كليد واژه بطور تقريبي چقدر آمار سرچ دارد ، ميتوانيد از ابزار google trends يا keyword planner استفاده كنيد .

۴ – گرفتن اطلاعات مشتري :

اگر در انتهاي محتواي خود مطالب ديگري بگذاريد كه بواسطه آن بتوانيد از مشتريانتان اطلاعاتي مانند ايميل يا شماره تماس دريافت كنيد ، اين امر ميتواند به بهبود بازديد سايت شما و درنتيجه بهبود فروش شما كمك بسزايي كند , مثلا ميتوانيد آن ها را زمان تخفيف خوردن محصولاتتان يا تغييرات سايت خود با خبر كنيد كه اين مورد تاثير خيلي زيادي در فروش محصول شما دارد .

۵ – در بازاريابي محتوا شبكه هاي اجتماعي نقش خيلي مهمي دارند :

همانطور كه ميدانيد اشتراك گذاري محتوايتان در شبكه هاي اجتماعي به شما كمك كند تا در مقياس بزرگتري مطلب تان را به نمايش بگذاريد . توليد محتوا در فضاي مجازي باعث ميشود كاربران راحت تر نظرات خود را درمورد محتواي شما بيان كنند و اين نيز به نوبه خود منجر به بالا رفتن ترافيك سايت و زمان ماندگاري كاربران در آن ميباشد .

انواع توليد محتوا را مي توان به چهار دسته كلي تقسيم كرد كه عبارتند از :

۱- توليد محتواي متني :

وقتي شما منظور خود را در قالب تركيب كلمات و حروف به مخاطب خود ميرسانيد در واقع يك محتواي متني توليد كرده ايد . شايد توليد محتواي متني ازنظر اكثريت بازدهي چنداني نداشته باشد و توجه اغلب كاربران بيشتر روي محتواي ويديويي و گرافيكي باشد ولي اين موضوع را در نظر داشته باشيد كه بسياري از متخصصان به خواندن محتواهاي متني علاقه مند هستند ; لذا محتوا در صورتي ميتواند توجه كاربر را جلب كند كه بتواند به تمام سوالات او پاسخ دهد و ابهامي در ذهن او باقي نگذارد و نياز نباشد كاربر علاوه بر خواندن مطالب سايت شما به سايت هاي ديگر نيز سر بزند .

۲ – توليد محتواي صوتي (پادكست)

بازاريابي محتوا از طريق توليد محتواي صوتي ، علاوه بر اينكه ارتباط شما با مخاطبانتان را تقويت خواهد كرد مزاياي ديگري نيز دارد ; بعنوان مثال :

_ به دليل حجم كم پادكست ها ميتوان آنها را در سايت مورد نظر قرار داد بدون اينكه حجم يا سرعت سايت را كاهش دهد .

_ ميتوانيد اطلاعات بيشتري را در قالب پادكست به مخاطب منتقل كنيد .

_ اين امكان را به شما ميدهد كه تمام محتوا همراه با نام تجاري و محصولاتتان را در اختيار افراد نابينا نيز قرار دهيد .

_ در استفاده از پادكست الزامي براي اتصال به اينترنت وجود ندارد .

۳ – توليد محتواي ويديويي يا ويديو ماركتينگ

ويديو يكي از روش هايي است كه به دليل هماهنگي صدا و تصوير ميتواند به سادگي مفاهيم پيچيده را با زباني ساده تر و جذاب تر به مخاطب انتقال دهد . بنابراين ميتوان اينگونه نتيجه گيري كرد كه افراد زيادي به ويديو علاقه مند هستند. همچنين با توليد محتواي ويديويي ميتوانيد نام تجاري برند خود را بسيار موثر تر نسبت به محتواي گرافيكي يا متني به مخاطب معرفي كنيد.

۴ – توليد محتواي گرافيكي رازي اساسي در بازاريابي محتوا مي باشد :

توليد محتواي گرافيكي به دليل گيرايي و انتقال پيام به مخاطب در كمترين زمان يكي از جذاب ترين انواع محتوا از نظر صاحبان كسب و كار است. محتواي گرافيكي خود شامل قسمت هاي متعددي از جمله موشن گرافي ، اينفوگرافيك ، طراحي تصاوير و… ميشود .

همچنين از مزاياي توليد محتواي گرافيكي ميتوان به موارد ذيل نيز اشاره كرد :

_  افزايش برندينگ

_  جلب اعتماد كاربران

_  اشتراك گذاري صفحات سايت

_  و…

چگونه ميتوان يك محتواي قابل قبول و سئو شده توليد كرد ؟

چند نكته است كه در بازاريابي محتواي مناسب مورد توجه موتورهاي جستجو قرار بگيرد بايد رعايت شود :

_وقتي شما شروع به خواندن يك متن ميكنيد اگر جمله ابتدايي آن يا بعبارتي مقدمه آن براي شما جذاب و سوال برانگيز باشد بديهي است كه به خواندن بقيه متن نيست ترغيب ميشويد ; بنابراين اگر ميخواهيد محتوايي از هر نوع (گرافيكي ، متني و … ) توليد كنيد حتما به مقدمه آن توجه كنيد . بهتر است كه اين مقدمه يك جمله كوتاه و سوال برانگيز باشد و ذهن خواننده را درگير كند .

۱ – در محتواهايي كه جنبه آموزشي يا اخلاقي دارند به پاراگراف اول بسيار دقت كنيد , سعي كنيد در پاراگراف اول كليت متن را بطور خلاصه توضيح دهيد بطوري كه براي مخاطب جذابيت داشته باشد .

۲ – سعي كنيد پاراگراف ها از حد خاصي بيشتر نشوند.چون در غير اين حالت ممكن است خواننده از خواندن محتواي شما خسته شود .

۳ – سعي كنيد از مترادف و هم خانواده هاي كلمات كليدي را در تيتر ها ، سرصفحه ها و در خود مطلب چندين بار تكرار كنيد البته نه به گونه اي خارج از حد اعتدال و خسته كننده باشد .

سلام دوست من ، امروز ميخواهم راجع به مبحث سفارش توليد محتواي انلاين برايت بگويم . مبحثي كه امروزه همه بيزينس هاي مشهور دنيا را به خود مشغول كرده است و همه صاحبان كسب و كار هاي بزرگ به دنبال توليد يك محتواي سئو شده و تخصصي هستند .

توليد محتوا يكي از پر طرفدارترين روش هاي بازايابي براي هدايت انبوه كاربران به سمت سايت ميباشد . با ركود اقتصادي كه در دهه اخير شاهد آن بوديم بسياري از كسب و كار ها با مشكل مواجه شدند و اكثر آن ها به بازاريابي اينترنتي روي آوردند . اما يك بازاريابي اينترنتي پربازده مستلزم توليد يك محتواي حرفه اي و تخصصي است .

بعنوان يك تعريف تقريبي ميتوان گفت محتواي يك سايت به مجموعه مطالبي گفته ميشود كه بصورت پادكست ، ويديو ، متن و … درون سايت قرار ميگيرد و براي مخاطبان جذاب و كارآمد و قابل درك ميباشد و ميتواند يك بازدهي خوب را براي صاحبان كسب و كار ها به ارمغان بياورد . اين وجه از بازار يابي صفحات وب كه توسط وبمستر ها بكار گرفته ميشود ، بازاريابي محتوا نام دارد .

مهم ترين نكته در توليد محتوا اين است كه هر فردي نميتواند يك محتواي تخصصي ، سئو شده و در عين حال پرمفهوم توليد كند كه براي مخاطب جذاب باشد و او را به استفاده از محصول يا خدمات فروشنده علاقه مند كند .

شايد تصور كنيد كه هر فردي ميتواند منظور خود را حداقل در قالب يك توليد محتواي متني به مخاطب برساند و اين امر نياز به تخصص ويژه اي ندارد اما دنياي توليد محتوا فراتر از چيزي است كه شما تصور مي كنيد .

اگر يك فرد بدون هيچ تخصصي شروع به توليد يك محتوا كند ، شايد آن محتوا از نظر مفهوم ، يك محتواي بي نقص باشد اما نميتواند توجه موتور هاي جستجوي گوگل و ديگر موتور هاي جستجو را به خود جلب كند و در نتايج جستجوي كاربران ديده شود .

علت اين امر به سئوي سايت مربوط ميشود .يكي از مهم ترين عواملي كه تعيين كننده كيفيت سئوي سايت ميباشد ، توليد يك محتواي جذاب حرفه اي است كه در آن نكات و اصولي كه مد نظر موتور هاي جستجو و كاربران است ، هر دو رعايت شده باشد . بنابراين اگر محتواي سايت شما بهينه سازي نشده باشد ، نميتواند شما را در نتايج برتر موتور هاي جستجو قرار دهد و مشتريان به جاي ارتباط با شما ، با رقيبان شما ارتباط برقرار خواهند كرد .

مزاياي يك محتواي بهينه شده

۱- لازم به ذكر است كه شما هر چقدر براي خريد محتوا سرمايه گذاري كنيد ، چند برابر آن را برداشت خواهيد كرد . هرچه محتوا تخصصي تر و با كيفيت تر باشد ، باعث ميشود كاربران به محض جستجوي يك مطلب سريع تر به سايت شما دسترسي پيدا كنند و سايت شما در رتبه بالاتري از رقيبانتان قرار بگيرد و اين يك عامل موفقيت براي شماست . بنابراين سفارش توليد محتواي آنلاين به نوعي سرمايه كسب و كار شما خواهد بود .

۲- نكته ديگر مدت زماني است كه كاربران در سايت شما ميمانند . هرچه محتواي سايت شما جذاب تر و كامل تر باشد ، مدتي كه كاربران در سايت شما ميمانند افزايش مي يابد و اين به نوبه خود رتبه و سئوي سايت شما را ارتقا ميدهد .

۳- يك محتواي حرفه اي بايد علاوه بر رعايت اصول سئو و پرمفهوم بودن ، به قدري كامل و جامع باشد كه كاربري كه به سايت شما مراجعه ميكند ، نياز به سر زدن به سايت بعدي نداشته باشد . اگر اين مطلب در توليد محتوا رعايت شود در افزايش سود شما بسيار موثر خواهد بود .

تفاوتمحتواي الكترونيكي با يك نوشته معمولي

محتواي الكترونيكي يك محتواي بهينه سازي شده است .

استفاده از كلمات كليدي كه بيشترين آمار سرچ را در گوگل داشته اند ، باعث ارتقاي چشم گير رتبه سايت ميشود ( براي پيدا كردن مقدار سرچ كلمات ، ميتوانيد از ابزار google trends يا keyword plannerاستفاده كنيد )

برجسته كردن كلمات كليدي در محتوا باعث ميشود سايت شما بهتر و راحت تر در نتايج جستجوي گوگل ديده شود .

براي برجسته كردن كلمات كليدي راه هاي مختلفي وجود دارد . لينك كردن كلمات كليدي يكي از راه هاي آن است .

تكرار معقول كلمات كليدي نيز به نوبه خود ميتواند باعث ارتقاي رتبه سايت شما شود . اما دقت كنيد كه اين كار نبايد از حد اعتدال خارج شود و نبايد بگونه اي باشد كه كاربر از خواندن آن خسته شود و تصميم بگيرد از سايت خارج شود .

به روز بودن مطالب و تكراري نبودن آن ها و ميزان كلمات كليدي اصلي و فرعي باعث ميشود كه محتواي شما با الگوريتم هاي گوگل همخواني داشته باشد .

رعايت كردن مطالبي كه ذكر كرديم روي هم رفته باعث ميشود كه شما يك سايت بهينه با محتواي بهينه و بروز داشته باشيد . در نتيجه شما ميتوانيد به اهدافي كه در نظر داريد سريع تر و راحت تر دسترسي پيدا كنيد و راه موفقيت را هرچه زودتر طي كنيد .

يك اشتباه رايج كه خيلي شركت ها در هنگام توليد محتواي آنلاين انجام ميدهند !

بسياري از شركت ها هنگام سفارش توليد محتوا ، تنها بر روي توليد محتوا با حجم بالا تمركز ميكنند بدون اينكه نياز مخاطبان و فعاليت رقبا را نظر بگيرند ، و در نهايت شاهد عدم اثر بخشي آن و بيهوده شدن هزينه خواهند بود . به ياد داشته باشيد كه مخاطبان شما انسان ها هستند و محتوا بايد به گونه اي باشد كه بيشتر از موتور هاي جستجو مناسب كاربران باشد .

ما در مبنا محتوا سعي كرده ايم تا بهترين خدمات سفارش توليد محتواي آنلاين را به شما ارائه دهيم .

نكته مهم : نحوه كار ما براي ثبت سفارش توليد محتواي آنلاين چگونه است ؟

۱- شناسايي كليد واژه هاي پر جستجو در گوگل :

كليد واژه هاي سئو ، عبارت هاي كوتاهي در محتواي سايت شما هستند كه كاربران با سرچ كردن آن ها در موتور هاي جستجو ، سايت شما را پيدا ميكنند . نحوه كار مبنا محتوا در انجام سفارش توليد محتواي آنلاين به اين صورت است كه ما اول جستجو ميكنيم كه كاربران با چه عباراتي محصولات ، خدمات و يا اطلاعات مورد نياز خود را جستجو ميكنند . سپس پر سرچ ترين كلمات را در محتواي انلاين خود و عنوان هاي آن قرار ميدهيم .

وقتي كاربر اين كلمات را جستجو ميكند ، موتور هاي جستجو هر محتوا و سايتي كه حاوي كليد واژه هاي سرچ شده توسط كاربر باشد را به او نمايش ميدهد . در نتيجه اگر سايت شما كليد واژه هاي پر سرچ را در خود جاي داده باشد ، گوگل ، كاربران را به سايت شما كه روي كلمات پر سرچ بهينه شده است ، مرتبط ميكند . بعبارتي ما سايت شما را به گونه اي بهينه سازي ميكنيم كه يافتن آن از طريق موتور هاي جستجو گر راحت تر باشد .

اگر سايت شما بهينه سازي نشده باشد هنگامي كه كاربر كليد واژه مرتبط با خدمات شما را جستجو ميكند ، در ابتدا با هزاران وبسايت ديگر كه متعلق به رقيبانتان است روبرو ميشود و ابتدا به سراغ سايت هايي ميرود كه در نتايج جستجوي آن ها در رنكينگ بالاتري قرار داشته باشند . بنابراين تعداد بسيار كمي از جستجو كنندگان ، سايت شما را خواهند ديد .

۲- تحليل اكانت گوگل وبمستر :

گوگا وبمستر تولز كه جديدا به كنسول جستجوي گوگل تغيير نام داده است ، يك سرويس رايگان شركت گوگل است كه به شما كمك ميكند حضور سايت خود را در نتايج جستجوي گوگل حفظ كنيد . ابزار گوگل وبمستر همچنين به شما كمك ميكند تا متوجه شويد كه گوگل سايت شما را چگونه ميبيند و براي بهينه سازي سايت خود چه مواردي است كه بايد رعايت كنيد .

ابزار گوگل وبمستر كاربرد هاي زيادي دارد . بعنوان مثال :

۱- با استفاده از گوگل وبمستر مطمئن ميشويد كه گوگل دسترسي لازم به سايت شما را دارد .

۲- ايجاد و مانيتور كردن مطالبي كه ميخواهيم در نتايج جستجوي گوگل بصورت گرافيكي نمايش داده شوند .

۳- فهميدن اين مطلب كه كدام عبارت بازديد كننده بيشتري را به سايت شما هدايت ميكند .

مبنا محتوا با تحليل اكانت گوگل وبمستر ، سفارش توليد محتواي آنلاين شما را به بهترين وجه ممكن مديريت و بهينه سازي خواهد كرد .

۳- تحليل رقباي شما :

شما در هر عرصه اي كه فعاليت ميكنيد قطعا مخاطبين مشتركي با رقيبان خود داريد كه هر كدام از شما ميخواهد آن را به سمت خود جذب كنيد .

اما چه كسي در اين كار موفق تر خواهد بود ؟

زماني كه رقباي واقعي خود را شناختيد ، به استراتژي توليد محتواي آن ها نگاه كنيد . همانطور كه گفتيم آن ها همان مخاطبين مدنظر شما را هدف قرار داده اند . چيزي كه شما لازم داريد اين است كه بدانيد رقيبان شما چگونه مخاطبانتان را هدف گرفته اند .

از دو راه ميتوانيد با اين امر مبارزه كنيد :

۱- رقباي شما احتمالا بخش كوچكي از موضوعات را در محتواي خود مشخص ميكنند و معمولا در مورد قدرت ها و محصولاتشان محتوا توليد ميكنند .

محتوايي توليد كنيد كه به موضوعاتي اشاره كند كه آن ها اشاره نكرده اند . با اين كار ميتوانيد به نقطه ضعف هاي آن ها حمله كنيد و مخاطباني كه آن ها از دست ميدهند را جذب كنيد .

۲- استراتژي سئو آن ها را تحليل كنيد . دقت كنيد كه رقيبان شما روي چه كليد واژه هايي مانور ميدهند .

اگر رقيب شما به سبب استفاده از يك كليد واژه خاص خود را در رنكينگ بالا نگه داشته است ، عاقلانه نيست بخواهيد آن را از جايگاه خود بيرون كنيد چون بي فايده است . در عوض بايد سعي كنيد روي كليد واژه هايي كار كنيد كه رقيب شما در استفاده از آن هيچ رتبه اي ندارد .

سلام دوست عزيزم اميدوارم حالت بهتر از هميشه باشد , در اين مقاله ميخواهيم در مورد اين كه ” چگونه يك محتواي جذاب توليد كنيم ؟ ” صحبت كنيم .

شايد بهتر باشد قبل از آموزش بررسي كنيم كه :

چرا توليد محتوا و نوشتن اهميت دارد ؟

۱- ارتباط با مخاطبان :

زماني كه هر كاربري وارد سايت شما ميشود مطمئن باشيد كه هرگز بلافاصله سراغ خريد محصولات و يا خدمات شما نخواهد رفت . بلكه پس از برانداز كردن وبسايت شما ، قطعا اولين بخشي كه كاربر به آن توجه ميكند ، بخشي است كه در آن  توضيحات محصول ، خدمات يا بعبارتي محتواي خود را قرار داده ايد . بنابراين يكي از بخش هايي كه در وبسايت شما بيشترين بازديد را دارد ، مقالاتي است كه در آن وجود دارد . پس ميتوان نتيجه گرفت قبل از هر چيزي محتوا است كه بسيار جلب توجه ميكند و اگر محتواي شما ، يك محتواي جذاب باشد ميتواند كاربران را بسيار تحت تاثير قرار دهد و آن ها را به خدمات شما ترغيب كند .

۲- نشان دادن تخصص شما :

اگر شما محتواي خوبي را در سايت خود قرار داده باشيد به كاربر ثابت ميكنيد كه در آن كار تخصص داريد . متاسفانه افراد زيادي هستند كه شايد در حوزه كاري خود به اندازه كافي تخصص نداشته باشند و اين موضوع ميتواند بسيار مشكل ساز شود . بعنوان مثال هنگامي كه شما وارد يك فروشگاه لوازم آرايشي ميشويد يقينا اطلاعات كافي را در مورد خريد لوازم آرايش نداريد و اگر فروشنده هم اين اطلاعات را نداشته باشد مطمئنا شما در خريد خود دچار مشكل خواهيد شد .

اما اگر همين فروشنده به اندازه كافي اطلاعات داشته باشد ميتواند به نوعي اين اطلاعات را به محتوا تبديل كند و به مشتريان منتقل كند . اين اشخاص اصولا فروشنده هاي موفقي هستند .

۳- افزايش فروش و اعتبار :

توليد يك محتواي جذاب به نوبه خود باعث افزايش اعتبار خواهد شد . اين اعتبار به مخاطب شما حس اطمينان ميدهد و اين اطمينان است كه باعث افزايش فروش شما ميشود . وقتي اشخاص با محتواي شما ارتباط برقرار ميكنند بالطبع نسبت به خريد از شما حس رضايت بيشتري خواهند داشت . اين موضوع يعني آن ها به شما اعتماد كرده اند . بنابراين توليد يك محتواي جذاب براي شما اعتبار به ارمغان مي آورد .

۴- افزايش سئو سايت :

ميتوان به جرئت گفت كه توليد يك محتواي مفيد و موثر ميتواند روي سئو سايت شما بسيار تاثير گذار باشد . در واقع ميتوان گفت اكنون يكي از مهم ترين فاكتور هاي گوگل اين است كه شما به اندازه كافي محتواي مفيد و اصيل توليد كنيد .

ميزان تاثير گذاري انواع محتوا چگونه است ؟

۱- فايل هاي ويديويي :

انواع محتوا ميتوانند تاثير هاي مختلفي روي مخاطبان بگذارند .امروزه بيشترين تاثير مربوط بهتوليد محتواي ويديويي يا ويديو ماركتينگ است . بسياري از كاربران مايلند آنچه را كه ميخواهند ، در قالب ويديو دريافت كنند . علت محبوبيت ويديو ها در بين كاربران اين است كه آن ها ميتوانند از چند طريق مختلف با كاربر ارتباط برقرار كنند . يكي از اين راه هاي ارتباطي ، صوتي است كه كاربر دريافت ميكند . دومين مورد اين است كه كاربر ميتواند مراحل انجام كار را بصورت عملي مشاهده كند و يك ارتباط بصري با محتواي شما برقرار ميكند و اين موضوع باعث ميشود كه او احساس كند محتواي شما ، يك محتواي جذاب و كارآمد است . و سومين مورد اين است كه ما در ويديو ميتوانيم از متن ها هم استفاده كنيم كه اين امر به نوبه خود ارتباط كاربر را با محتوا افزايش ميدهد .

۲- فايل هاي صوتي :

فايل هاي صوتي از نظر ميزان تاثير گذاري به محتوا هاي ويديويي بسيار نزديك هستند . چون كاربر مفاهيم را سريع تر و راحت تر دريافت ميكند .

۳- كتاب هاي الكترونيكي ( فايل هاي pdf ) :

براي ساخت كتاب هاي الكترونيكي شما ميتوانيد از نرم افزار word استفاده كنيد يا با نرم افزار Adobe In Deshgn كه مخصوص ساخت صفحات مجلات ، روزنامه ها يا كتاب هاي الكترونيكي ميباشد نيز ميتوانيد فايل PDF بسازيد .

۴- مقالات موجود در وبسايت :

در رتبه چهارم از نظر ميزان اثر گذاري مربوط به مقالات وبسايت است .

توليد محتواي صوتي و ويديويي بسيار به كسب و كار شما كمك ميكند ولي اينطور نيست كه تصور كنيد اگر شما از هر چهار نوع توليد محتوا استفاده نكنيد آن محتوا حتما ناقص ميباشد .

براي توليد يك محتواي جذاب چگونه بويسيم ؟

براي توليد يك محتواي جذاب چگونه بويسيم ؟

۱- عضويت در سايت هاي خارجي و ترجمه :

شما ميتوانيد در وبسايت انگليسي واژه اي كه با كسب و كار شما ارتباط دارد را جستجو كنيد و از محتواي وبسايت هاي انگليسي كه راجع به كسب و كار شما توليد شده اند ، استفاده كنيد . يا اينكه ميتوانبد در وبسايت آن ها ثبت نام كنيد و از محتوا هايي كه براي شما ايميل ميشود نيز بهره مند شويد . هر كدام از محتوا هايي كه مورد پسند شما بود را انتخاب و ترجمه كنيد و آن ها را در وبسايت خود قرار دهيد .

براي ترجمه مقاله هاي انگليسي ، ميتوانيد از google trends استفاده كنيد .

۲- استفاده از كتاب هاي تخصص خودتان :

مقالاتي كه در كتاب ها هستند اصولا هرگز به محتوا تبديل نميشوند . بنابراين شما ميتوانيد بخشي از اين مقالات را به محتوا تبديل كنيد و بعنوان يك محتواي جذاب در وبسايت خود قرار دهيد .

۳-استفاده از مجلات تخصص خودتان :

اصولا از محتواي مجلات نيز در فضاي وب استفاده اي نميشود بنابراين ميتوانيد از مطالب مجلاتي كه در حوزه تخصص شما چاپ شده است نيز بعنوان محتواي سايت خود استفاده كنيد .

۴- تكنيك ضبط صدا :

اگر شما هم از افرادي هستيد كه در نوشتن مهارت چنداني نداريد ، ميتوانيد اطلاعات خود را در قالب يك فايل صوتي ضبط كنيد . پس از ضبط فايل صوتي ميتوانيد آن را بصورت يك پادكست منتشر كرده يا حرف هاي خود را به صورت يك توليد محتواي متني پياده سازي كنيد .

نكاتي كه براي توليد يك محتواي جذاب كه حتما بايد بدانيد

۱- تيتر ها تعيين كننده هستند :

هر كدام از ما وقتي وارد يك وبسايت ميشويم و محتواي آن را مشاهده ميكنيم پيش از هر چيزي به تيتر هاي آن توجه ميكنيم تا ببينيم محتوا حاوي موضوع مورد نياز ما هست يا خير . تيتر هاي هر محتوا بيش از چيزي كه فكر كنيد روي جذب كاربر و ماندگاري او در وبسايت تاثير گذار هستند .

پس محتواي خود را بدون تيتر رها نكنيد و حتما به نسبت طول محتواي خود از تعدادي تيتر براي جذابيت مقاله استفاده كنيد .

اما چگونه تيتر هايي را انتخاب كنيم كه از نظر روانشناسي تاثير بيشتري روي كاربر داشته باشد و او را به خواندن متن تحريك كنند ؟!

سه دسته از تيتر ها تا به امروز داراي بيشترين جذابيت  بوده اند :

۱- تيتر هايي كه بامطرح كردن يك سوال كه ترجيحا سوال كاربر باشد آغاز ميشوند . بعنوان مثال : « در بازاريابي محتوا ، بهترين فرمت باري توليد محتوا كدام است ؟ » و يا « براي توليد يك محتواي حذاب بايد چه نكاتي را بدانيم ؟ » .

۲- تيتر هايي كه حس كنجكاوي كاربر را برمي انگيزد و در آن ها از اعداد و درصد ها استفاده ميشود . بعنوان مثال : « ۱۰ نكته كه براي توليد محتوا در فضاي مجازي بايد بدانيد » و يا « راز هايي كه حتما بايد قبل از خريد منزل بدانيد » .

۳- تيتر هايي كه در آن ها از لفظ ” ترين ” استفاده ميشود . بعنوان مثال : « بهترين روش ها براي ساخت لينك » يا « پركاربرد ترين نكته هاي خانه داري » .

۲- براي مخاطب بنويسيد نه براي خودتان :

مقاله اي كه شما مينويسيد را قرار است كاربران بخوانند نه خود شما , بنابراين در نوشته هاي خود بايد بگونه اي فضا سازي كنيد كه كاربر احساس كند از طريق صفحه موبايل يا لپ تاپ ، داريد با او يك ارتباط صميمانه كلامي برقرار ميكنيد .

براي اين كار بهتر است به جاي لفظ ” من ” از كلمه ” شما ” در حد اعتدال استفاده كنيد تا كاربر احساس كند شخصي كه دارد با او سخن ميگويد تمام توجهش به اوست .

۳- متن را خرد كنيد :

براي خرد كردن متن راه هاي زيادي وجود دارد . در اين مقاله به دو مورد از آن ها اشاره ميكنيم :

[ A ] – فاصله انداختن بين پاراگراف ها :

سعي كنيد بين پاراگراف ها فاصله بگذاريد و كمي فضاي خالي از نوشته بين آن ها ايجاد كنيد . قطعا كاربران علاقه اي ندارند كه با پاراگراف هاي طولاني روبرو شوند . وقتي متن را به پاراگراف هاي كوتاه تقسيم كنيد احتمال اينكه كاربر متن را تا آخر بخواند بسيار بالا مبرود و فرد كمتر خسته ميشود .

[ B ] – متن را عنوان بندي كنيد :

اگر متن شما به قدري طولاني باشد كه نتوان با فاصله انداختن بين پاراگراف ها آن را خرد كرد ، ميتوانيد براي هر قسمت از متن عنوان جداگانه و چندين زير عنوان تعريف كنيد .

بعنوان مثال اگر عنوان اصلي مقاله شما ” روش هاي مديريت ” باشد ، شما ميتوانيد آن را به دو زير عنوان ” مديريت مالي در تجارت” و ” مديريت پرسنل در تجارت ” يا هر زير عنوان ديگري تقسيم بندي كنيد و براي هر كدام توضيحات خاص خود را بنويسيد .

۴- به ساير مقالات لينك دهيد :

در توضيح لينك دادن به ساير مقالات بايد بگويم كه علت اين كار بخشي به سئو و بخشي به شيوه هاي نوشتن مربوط ميشود .

لينك دادن به ساير مقالات دو مزيت اساسي دارد :

[ A ] – ميزان ماندگاري شخص در وبسايت شما افزايش مي يابد . وقتي زمان ماندگاري كاربر در وبسايت شما افزايش يابد ، گوگل به اين نتيجه ميرسد كه مقالات سايت شما براي كاربران مفيد و محتواي آن يك محتواي جذاب براي كاربران بوده است .

[ B ] – باعث ميشود كه فرد يكي ديگر از مقالات شما را نيز مطالعه كند . وقتي كاربر يكي ديگر از مقالات شما را بخواند بيشتر به شما اعتماد خواهد كرد .

البته اگر زياد هم از اين لينك ها استفاده كنيد گوگل شما را از دور خارج يا به اصطلاح ” پنالتي ” خواهد كرد . پس در لينك دادن به مقالات ، تعادل را رعايت كنيد .

۵- در پايان ، مطالب خود را جمع بندي كنيد :

از فايده هاي جمع بندي پاياني اين است كه حتي اگر كسي فقط بخش جمع بندي مقاله شما را مطالعه كند بسيار به نفعتان است چون اگر شما در اين جمع بندي درست عمل كرده باشيد باعث ميشود شخص برگردد و مقاله شما را كامل مطالعه كند .

۶- براي جلب توجه از كادر هاي رنگي استفاده كنيد :

اگر مقاله شما طولاني باشد ، كاربر در ابتداي مشاهده آن ، مقاله را به نوعي يك مرور يا اسكن كلي ميكند تا بفهمد كه اين مقاله آيا ارزش خواندن دارد يا نه . بجز عنوان بندي بودن مقاله و داشتن جمع بندي مناسب ، وجود كادر هاي رنگي نيز تاثير بسزايي در تصميم كاربر مبني بر خواندن يا نخواندن مقاله شما دارد . در ميان انبوه كلماتي كه به يك رنگ نوشته شده اند ، وجود يك كادر رنگي ميتواند بسيار جلب توجه كند و به شما در توليد يك محتواي جذاب بسيار كمك كند و گاهي نيز كاربر را براي مطالعه آن كنجكاو كند .

۷- خشك و اتو كشيده ننويسيد :

در فضاي وبسايت و اينترنت اصولا كاربران متن هايي را ميپسندند كه به لحن عادي و روزمره آن ها نزديك تر باشد . بايد سعي كنيد به گونه اي به فرد حس صميميت القا كنيد و زياد از اصطلاحات تخصصي صنف خود استفاده نكنيد . نبايد به گونه اي براي شخص تصوير سازي كنيد كه انگار مخاطب او يك ربات است .

۸- متن را با كلمات كليدي بمباران نكنيد :

استفاده متعادل از كلمات كليدي پرسرچ ميتواند شما را در نتايج جستجوي گوگل به رتبه بالاتري برساند . اما در هر كاري بايد تعادل را رعايت كنيد . اگر متن را با كلمات كليدي بمباران كنيد ، در واقع مفهوم متن را كمرنگ كرده ايد و به نوعي محتواي شما براي كاربر خسته كننده خواهد شد. بنابراين استفاده بيش از حد از كلمات كليدي نه تنها به گرفتن رتبه براي سايت شما كمكي نميكند بلكه باعث پسرفتتان هم خواهد شد .

جمع بندي نهايي

• براي توليد يك محتواي جذاب بيشتر از آنكه بخواهيد براي موتور هاي جستجو بنويسيد ، براي انسان ها بنويسيد و نياز هاي آن ها را در نظر بگيريد . چون آن ها مخاطبين شما هستند . متن را با كلمات كليدي بمباران نكنيد .
• به خوانايي متن بسيار توجه كنيد . عنوان بندي و فاصله بين پاراگراف ها ميتواند بسيار موثر باشد .
• با استفاده از عنوان بندي هاي مناسب و استفاده از كادر هاي رنگي سعي كنيد توجه مخاطب را جلب كنيد و از خسته كننده بودن متن جلوگيري كنيد .
• با استفاده از لينك دادن به ساير مقالاتتان سعي كنيد سئو سايت خود را بهبود ببخشيد .

در مجموع براي طراحي يك استراتژي تخصصي توليد محتوا ، سعي كنيد هم اصول سئو و هم نياز مخاطبين و پرمفهوم بودن محتوا را در نظر بگيريد .

سلام دوست من , اميدوارم كه حالت بهتر از هميشه باشد . امروز ميخواهيم با هم توليد محتوا در فضاي مجازي را بررسي كنيم . موضوعي كه امروزه براي اكثريت قابل توجه است .

فكر ميكنيد اينترنت  و فضاي مجازي چند سال است كه در دسترس انسان ها قرار گرفته است ؟ ۸۰ سال ؟ ۶۰ سال ؟ ۳۰ سال ؟

در سال ۱۹۶۰ ايالات متحده آمريكا شروع به ساخت و توسعه اينترنت كرد . و در سال ۱۹۹۰ اينترنت در دسترس مردم قرار گرفت . اين يعني فقط ۲۸ سال است كه مردم از اينترنت استفاده ميكنند .

بنابراين در دنياي اينترنت و فضاي مجازي مانند بازار آزاد دست زياد نيست . پس پيشرفت در فضاي مجازي بسيار راحت تر از بازار آزاد است . ولي در هر عرصه اي ، برندي موفق ميشود كه بتواند اول باشد .

مثل ديجي كالا ، اپارات ، اسنپ ،تپ سي  و يا ساير استارتاپ هاي ديگر كه با توليد محتوا در فضاي مجازي فروش خود را چند برابر كرده اند .

شما هم ميتوانيد حرفه ي خود را از دنياي حقيقي وارد دنياي مجازي كنيد و آن را توسعه دهيد. هرچقدر بتوانيد در فضاي مجازي مخاطب بيشنري را به خود جذب كنيد ، در عرصه رقايت موفق تر خواهيد بود .

چرا توليد محتوا در فضاي مجازي اهميت دارد؟

اگر شما نيز مدير يك كسب و كار آنلاين در فضاي وب هستيد ، قطعا با توليد محتوا اشنايي داريد .

وقتي كاربري ، يك كلمه كليدي را در گوگل جستجو ميكند ، گوگل سايت هاي مختلف و مرتبط با موضوع سرچ را به صورت اولويت بندي شده و بر اساس كيفيت آن ها به كاربر نمايش ميدهد . اين اولويت بندي بر اساس سئو سايت ، ترافيك آن و مفيد بودن محتواي سايت براي كاربران است .

توليد محتوا يكي از عواملي است كه شايد بتوان گفت بيشترين تاثير را در سئوي سايت دارد . بنابراين شما با توليد يك محتواي حرفه اي ميتوانيد در نتايج جستجوي كاربران جايگاه بالايي را كسب كنيد و به نسبت رتبه اي كه در نتايج جستجو كسب ميكنيد ميزان درآمد شما افزايش يا كاهش خواهد يافت .

توليد محتوا، مهم ترين جزء سئو

ميتوان گفت سئو به مجموعه اقداماتي گفته ميشود كه براي افزايش رتبه سايت در نتايج جستجو انجام ميشود . توليد محتوا يكي از اصلي ترين اجزاي سئو ميشود . بنابراين نبايد اينطور تصور كنيد كه توليد محتوا مانند نوشتن يك متن معمولي و انشا مانند است . محتوا بايد بر اساس اصول سئو نوشته شود و در عين حال مفهوم خود را حفظ كند . شما براي اينكه مخاطب را به سايت خود جذب كنيد و به او ثابت كنيد كه انتخاب اشتباهي نكرده است ، زمان كمي داريد . بنابراين توليد محتواي جذاب و كاربردي رمز موفقيت و رونق كسب و كار شماست .

بهترين راهكارهاي توليد محتوا در فضاي مجازي

در فضاي مجازي محتوا هاي زيادي در رابطه با هر موضوعي وجود دارد . شما در هر حيطه اي كه فعاليت ميكنيد بايد براي سايت خود بگونه اي محتوا توليد كنيد كه شما را از ساير وبسايت ها متمايز كند . اكنون ميخواهيم با هم برررسي كنيم كه توليد چه محتواهايي ميتواند شما را از رقيبانتان متمايز كند .

براي گرفتن رتبه در نتايج جستجوي كاربران بايد اصول و قواعد خاصي را در توليد محتواي خود رعايت كنيد كه در اين مقاله به بررسي آن ها ميپردازيم .

۱- عنوان مناسب :

• عده از كاربران مجازي براي پيدا كردن مطالب مورد نياز خود چند سايت را مرور ميكنند يا به اصطلاح به آن ها نگاهي ميندازند . بديهي است كه قبل از هر چيزي عنوان هاي محتواي شما را خواهد ديد . اگر بتوانيد با عنوان هاي نوشته خود ، نظر كاربر را جلب كنيد و او را متقاعد كنيد كه مطالب سايت شما براي او كاربردي و مفيد است ، او به سراغ سايت هاي ديگر نخواهد رفت و باقي مطالب را نيز خواهد خواند . اين موضوع باعث ميشود كه :
• مدت زمان حضور كاربر در سايت شما افزايش يابد و به بهبود سئو و در نتيجه رنكينگ سايت شما كمك ميكند .
• اگر سايت شما خدمات يا محصولاتي را ارائه دهد ممكن است كاربر به مشتري شما تبديل شود .

اما به اين نكته دقت كنيد كه هرگز كاربر را با عنوان هاي خود فريب ندهيد . اگر عنوان شما يك عنوان انگيزشي و ترغيب كننده است بايد مطالب شما نيز به همان اندازه عالي و با كيفيت باشد . اگر مطالب شما با عنوان مطابقت نداشته باشد ، كاربر پس از ديدن آن براي بار دوم به شما اعتماد نخواهد كرد .

۲-مقدمه جذاب :

بعد از عنوان هاي محتوا ، جذاب بودن مقدمه آن دومين عاملي است كه تعيين ميكند كاربر در سايت شما بماند يا از آن خارج شود . مقدمه بايد در عين حال كه متخصص بودن شما را به كاربر يادآوري ميكند ، انقدر صميمي و دلنشين باشد كه فرد از خواندن آن خسته نشود و انگيزه اي براي خواندن ادامه مطلب نيز داشته باشد .

ولي به ياد داشته باشيد در انجام هر كاري زياده روي اشتباه محض است . نبايد صميميت لحن نوشته شما به حدي باشد كه به لحن كوچه بازاري ميل كند و تخصص شما را زير سوال ببرد .

۳- از عكس ، ويديو و صوت نيز استفاده كنيد :

وقتي صحبت از توليد محتوا به ميان مي آيد در نظر اكثر افراد تنها محتواي متني نقش ميبندد . در حالي كه محتواي متني تنها يك نوع از انواع توليد محتوا در فضاي مجازي است . محتوا ميتواند بصورت يك ويديو ، پادكست ( محتواي صوتي ) ، تصوير و يا متن باشد .

هر نوعي از توليد محتوا در فضاي مجازي ، در شبكه خاصي ، كاربرد بهتري دارد . بعنوان مثال در اينستاگرام توليد محتواي ويديويي و گرافيكي بسيار بيشتر از توليد محتويا متني اهميت دارد و ميتواند تاثير عميق تري بر مخاطب بگذارد . در تلگرام توليد محتواي صوتي و متني كاربرد بيشتري دارد .

تجربه نشان ميدهد كه كاربران براي بررسي مطالب وبسايت ها ، نسبت به شبكه هاي اجتماعي حوصله كمتري به خرج ميدهند . بنابراين اگر ميخواهيد در وبسايت خود محتوايي توليد كنيد ، بايد محتواي شما به گونه اي باشد كه كاربر از مطالعه و بررسي آن خسته نشود .

هميشه اين نكته را به ياد  داشته باشيد كه همه كاربران وبسايتي را ميپسندند كه محتواي آن متنوع باشد . بنابراين براي اينكه از خسته شدن كاربر جلوگيري كنيد ، سعي كنيد كه از تصاوير ، پادكست ها و ويديو ها نيز در محتواي وبسايت خود استفاده كنيد .

ويديو ها تاثير باور نكردني در تاثير گذاري روي كاربر و جلب نظر او دارند

۴- محتوا هاي قديمي خود را رها نكنيد :

محتواهاي قديمي خود را به مدت هاي طولاني رها نكنيد . آن ها را ويرايش كنيد . به آن ها مطالب جديد و مفيد بيفزاييد . اينگونه به گوگل ثابت ميكنيد كه وبسايت شما يك وبسايت فعال ، به روز و مفيد براي كاربران است .

۵- از لينك هاي داخلي و خارجي استفاده كنيد :

استفاده از لينك هاي داخلي باعث ميشود كه محتواي ها قديمي شما همراه با محتواهاي جديد مرور شوند . افزودن لينك ، ترافيك سايت شما و مدت زمان ماندگاري كاربر در آن را افزايش ميدهد . اين موضوع به نوبه خود باعث بهبود سئو سايت و در نتيجه افزايش رنكينگ وبسايت شما در نتايج جستجوي گوگل ميشود .

لينك كردن صفحات وبسايت به سايت هاي معتبر مثل ديجي كالا ، آپارات ، ويكي پديا و … باعث اعتبار وبسايت شما و افزايش سئو آن خواهد شد .

۶- خود را بجاي كاربر قرار دهيد :

وقتي محتوايي را توليد ميكنيد ، فراموش نكنيد در آخر يك دور اجمالي محتواي خود را مروركنيد . اگر محتواي شما براي خودتان جذاب و كارآمد باشد ، قطعا براي كاربران نيز جذاب خواهد بود . به اين فكر كنيد كه اگر شما به جاي يك كاربر بوديد با خواندن محتواي خود چه احساسي پيدا ميكرديد ؟ چه تصميمي ميگرفتيد ؟

توليد محتوا در فضاي مجازي يك روش كليدي در بازاريابي شماست . پس سعي كنيد براي توليد آن از تكنيك هاي حرفه اي و اصولي استفاده كنيد .

. سلام دوست من , اميدوارم حالت عالي باشد . امروز با بررسي مبحث توليد محتواي الكترونيكي در خدمت شما هستيم .

بياييد قبل از هر چيزي باهم بررسي كنيم كه :

محتواي الكترونيكي به چه معناست ؟

محتواي الكترونيكي به مجموعه اي متون ، تصاوير ، صدا ها و ويديو ها گفته ميشود كه هدف آن ها آموزش يك مطلب يا معرفي يك محصول ميباشد . بطور كلي تر به هر نوعي از محتوا كه از طريق رايانه قابل مشاهده و انتقال باشد محتواي الكترونيكي ميگوييم .

در ايران تبديل اطلاعات به محتواي الكترونيكي از سال ۱۳۶۸ آغاز شد . اولين گام براي توليد ترويج توليد محتواي الكترونيكي تبديل كتاب هاي چاپي به كتاب هاي الكترونيكي بود و طي مدت زمان كوتاهي افراد زيادي را مجذوب خود كرد .

يكي از بخش هاي توليد محتواي الكترونيكي ، ” آموزش الكترونيكي ” يا ” E-Learning ” ميباشد .  آموزش الكترونيكي مزيت هاي زيادي نسبت به آموزش حضوري دارد . بعنوان مثال ميتوان به موارد زير اشاره كرد :

• كاهش هزينه هاي آموزشي
• تعاملي كردن آموزش ها
• كاربر پسند بودن محتواي الكترونيكي
• افزايش سرعت در آموزش و يادگيري
• صرفه جويي در زمان

در آموزش الكترونيكي ميتوان از تصاوير ، متون ، صداها و ويديو ها و يا تركيب آن ها استفاده كرد . امروزه بسياري از سازمان ها و مراكز علمي ، براي انتقال مطالب جديد به افرادي كه توانايي حضور فيزيكي در كلاس هاي آموزشي را ندارند ، آموزش هاي خود را در قالب يك آموزش الكترونيكي در سطح اينترنت قرار داده اند .

گام هاي توليد يك محتواي الكترونيكي آموزشي

۱- تهيه سناريو :

براي توليد يك محتواي الكترونيكي آموزشي پيش از هر چيز بايد يك سناريو داشته باشيد كه نحوه ارائه مطالب به مخاطبان را بررسي كنيد .

۲- جمع آوري محتوا :

براي توليد محتوا در فضاي مجازي ، در گام دوم بايد اقدام به جمع آوري مطالب كنيد . سعي كنيد محتوايي كه به مخاطب ارائه ميكنيد با ساده ترين زبان بيان شده باشد . دقت كنيد كه هرگز محتواي آموزشي خود را از جايي كپي نكنيد . حني اگر اقدام به توليد محتواي آموزشي در مورد موضوعي كرده ايد كه درباره آن اطلاعات دقيقي نداريد ، باز هم دليل مناسبي براي كپي كردن مطالب نخواهد بود . اگر حس ميكنيد اطلاعات شما براي توليد يك محتواي آموزشي كافي نيست ، بهتر است به مطالعه و تحقيق بپردازيد و پس از درك مفهوم آنچه خوانده ايد ، برداشت خود را به صورت يك محتواي الكترونيكي آموزشي پياده سازي كنيد .

۳- آناليز اطلاعات جمع آوري شده :

پس از جمع آوري و پياده سازي اطلاعاتتان ، محتواي خود را مرور كنيد . سعي كنيد خود را در جايگاه يك كاربر كه براي يادگيري و آموزش به محتواي شما مراجعه كرده است قرار دهيد . بررسي كنيد كه محتواي شما از نظر تاثير گذاري روي مخاطبان در چه سطحي قرار دارد . آيا محتواي شما يك محتواي كامل است ؟ آيا ميتواند همه نياز هاي كاربر را برطرف كند ؟ آيا بيان شما بيش از حد ساده يا بيش از حد پر تكلف نيست ؟

۴- پياده سازي اطلاعات بصورت متني ، صدا ، تصاوير يا ويديو :

پس از اينكه از بي نقض بودن اطلاعاتي كه جمع آوري كرده ايد اطمينان پيدا كرديد ، بايد تصميم بگيريد كه ميخواهيد به چه صورت اطلاعات خود را پياده سازي كنيد . اگر ميخواهيد از محتواي الكترونيكي متني براي پياده سازي اطلاعات خود استفاده كنيد ، بايد بگويم كه اغلب افراد علاقه چنداني به خواندن متون طولاني آموزشي ندارند و قطعا نميتواند براي آنها يك محتواي جذاب باشد . اما اگر از تركيب متن يا تصاوير ، ويديو و يا صدا استفاده كنيد قطعا نتيجه بهتري خواهيد گرفت . دقت كنيد در صورت استفاده از تصاوير ، ابعاد و كيفيت آن ها را بگونه اي انتخاب كنيد كه به سئوي سايت آسيبي وارد نكنيد .

۵- انتشار محتواي الكترونيكي :

در مرحله آخر مجددا محتواي خود را از نظر اشكالات ويراستاري ، مفهوم و … بررسي كنيد . پس از اطمينان از بي نقص بودن آن ، ميتوانيد محتواي خود را منتشر كنيد .

براي توليد محتواي الكترونيكي نرم افزار هاي زيادي وجود دارند . چند نمونه از آن ها را در زير مشاهده ميكنيد :

ابزار هاي توليد محتواي الكترونيكي

براي توليد محتواي الكترونيكي متني : acrobat reader , power point , presenter

براي توليد محتواي گرافيكي : photoshop , snaglt , photo impact

براي توليد انيميشن : swishmax , flash , captivate

براي توليد محتواي صوتي : soundbooth , audition capativate , sound fourge ,

نرم افزار هاي كاربردي فيلم : camtasia,  capativate

نرم افزار توليد اسلايد : power point , director

نرم افزار هاي توليد آزمون : E-Learning builder , quiz builder

ويژگي هاي يك محتواي الكترونيكي با كيفيت

۱- منابع معتبر :

در مرحله جمع آوري محتوا ، بايد دقت كنيد منابعي كه محتواي خود را از آن ها استخراج ميكنيد ، مطالب با كيفيت و معتبري داشته باشند . براي توليد محتواي الكترونيكي آموزشي به سراغ منابعي برويد كه از لحاظ علمي مورد تاييد باشند . دقت كنيد كه اطلاعات آن ها بروز باشد . زيرا بسياري از اطلاعات از گذشته تا كنون بارها بروز رساني شده اند . از معتبر ترين منابع آموزشي ميتوان به ويكي پديا اشاره كرد .

۲- پشتيباني مناسب :

نبايد اينطور تصور كنيد كه پس از توليد محتواي الكترونيكي كار شما به پايان رسيده است . توليد و انتشار محتوا فقط بخشي از روند آموزش الكترونيكي است . پس از انتشار محتوا بايد مرتبا بازخورد هاي آن را بررسي كنيد . به سوالات مخاطبان پاسخ دهيد و در صورت لزوم بخش هايي از محتواي خود را تغيير دهيد و آن را بروز رساني كنيد . براي وفاداري مخاطبانتان و جذب مخاطبان جديد ، بايد به گونه اي به آن ها ثابت كنيد كه شما به مخاطبان خود اهميت ميدهيد .

۳- قيمت گذاري منصفانه :

در قيمت گذاري دوره هاي آموزشي خود منصفانه عمل كنيد . در فروش دوره هاي آموزشي بايد قيمت گذاري به گونه اي باشد كه هزينه هايي كه براي توليد محتواي آموزشي پرداخت كرده ايد ، به شما بازگردد و  مقداري سود نيز به شما پرداخت شود . اما نبايد آنقدر مقدار سود خود را بالا ببريد كه اكثر افراد توانايي خريد آن را نداشته باشند . بنابراين منصفانه عمل كنيد تا مخاطبانتان نسبت به سما وفادار بمانند و به واسطه قيمت مناسب دوره آموزشي ، در دراز مدت سود بيشتري بدست آوريد .

جمع بندي پاياني

در ميان همه انواع توليد محتوا ، توليد محتواي الكترونيكي بيشترين طرفدار را به خود جذب كرده است . بطوريكه حتي بسياري از سايت هاي غير آموزشي هم در كنار مطالب تخصصي وبسايت خود ، يك يا چند مطلب آموزشي نيز قرار ميدهند تا به وسيله آن ها مخاطبان را به سايت خود جذب كنند و سپس اقدام به فروش محصولات و خدمات خود كنند . اگر شما هم يك مدرس در يك حوزه خاص هستيد ، ميتوانيد با توليد محتواي الكترونيكي آموزشي ، شغل خود را گسترش دهيد و بدين طريق در آمد بيشتري كسب كنيد .

سلام دوست من , اين روز ها رويكرد تازه اي به نام توليد محتوا به انگليسي در ميان بسياري از وبسايت ها رواج يافته است . امروز ميخواهم تو را با اين شيوه جديد از توليد محتوا آشنا كنم .

بازاريابي محتوا مدت زيادي نيست كه در بين كسب و كار ها رواج يافته است ، اما در همين مدت زمان كم ، يك انقلاب عظيم به راه انداخت . توليد محتوا به زبان دوم هم از زماني رواج يافت كه كاربران از مزيت هاي آن و قابليت پيشرفت به واسطه توليد اين نوع از محتوا آشنا شدند .

توليد محتوا به انگليسي ، اولين قدم براي جهاني شدن كسب و كارتان

تا به حال به اين فكر كرده ايد كه چرا بسياري از كسب و كار هاي موفق در ايران ، علاوه بر توليد محتوا به زبان فارسي ، به زباني غير از آن نيز توليد محتوا ميكنند ؟

قطعا براي هر وبمستري اولين چيزي كه اهميت دارد ، ديده شدن هرچه بيشتر وبسايتش ميباشد , علت آن هم ساده است ، يك وبسايت هرچه بيشتر ديده شود فروش بيشتر و در نتيجه در آمد بيشتري خواهد داشت .

توليد محتوا به انگليسي اولين قدم براي جهاني كردن كسب و كارتان است .

ميدانيد كه انگليسي يك زبان بين الملل است و مردم اكثر كشور ها آن را بعنوان زبان دوم مي آموزند , بنابراين با با بازاريابي محتوا به زبان انگليسي ، شما مخاطبين خود را از يك يا چند كشور كه فارسي زبان هستند ، به چندين كشور و ميليون ها مخاطب انگليسي زبان گسترش خواهيد داد .

آيا فقط تسلط كافي است ؟

در ميان توليد كنندگان محتوا تنها عده كمي هستند كه بر زبان انگليسي تسلط كافي دارند , توليد محتوا به زبان دوم علاوه بر داشتن تسلط كامل بر آن زبان ، نيازمند ياد داشتن روش هاي مناسب براي توليد محتواي جذاب و پر مفهوم و در عين حال سئو شده به زباني غير از فارسي نيز ميباشد . در توليد محتوا به انگليسي ، تنها اينكه يك متن را از فارسي به انگليسي ترجمه كنيد كافي نيست , بايد دانش كاملي از قواعد نگارشي ، دستور زبان انگليسي و خيلي موارد ديگر داشته باشيد . بنابراين نبايد توليد محتواي انگليسي عملا يك تخصص است .

علاوه بر اين وقتي يك وبسايت توليد محتوا به زبان دوم را در دستور كار خود قرار ميدهد ، براي مخاطب نشان دهنده اعتبار و تجربه و به اصطلاح همه فن حريف بودن آن است .

نكاتي در مورد بازاريابي محتوا به انگليسي كه اگر ندانيد حتما آسيب خواهيد ديد

همانطور كه گفتيم توليد محتوا به انگليسي ، نياز به تخصص ويژه اي دارد و هر كسي كه صرفا به واژگان انگليسي مسلط باشد نميتواند دست به اين كار بزند و بايد نكات خاصي را رعايت كند . بياييد مهم ترين آن ها را با هم بررسي كنيم :

۱- گوگل ترنسليت ، اشتباهي ويرانگر :

گوكگل ترنسليت يا همان مترجم گوگل يكي از ابزار هايي است كه براي ترجمه متون به يك سري زبان ها بكار ميرود , بسياري از دانشجو ها و دانش آموزان براي ترجمه متون به زبان هاي انگليسي ، فرانسه و بسياري زبان هاي ديگر ، متن مورد نظر را در مترجم گوگل كپي و پيست ميكنند و گوگل ترنسليت آن را به زبان مورد نظرشان ترجمه ميكند .

مترجم گوگل براي بسياري از كار ها مناسب است ، بعنوان مثال هنگامي كه يك متن انگليسي را در جايي ميخوانيد و مفهوم آن را درك نميكنيد ، ميتوانيد براي ترجمه آن از گوگل ترنسليت استفاده كنيد .

اما اين ابزار مترجم مشكلاتي را هم در نحوه عملكرد خود دارد , گوگل ترنسليت بر پايه ترجمه كلمه به كلمه مطالب برنامه ريزي شده است ، بنابراين قوانين دستوري ، نگارشي و خيلي موارد ديگر را كه در توليد محتوا بسيار اهميت دارد را رعايت نميكند ، پس نميتوانيم براي توليد محتوا به انگليسي به آن اعتماد كنيم .

۲- معادل سازي را بطور صحيح انجام دهيد :

همانطور كه گفتيم تنها دانش لغوي براي توليد محتوا به زبان دوم كافي نيست ، بلكه نويسنده بايد علاوه بر تسلط كامل بر واژگان ، بر دستور زبان ، لحن ، علائم نگارشي و … نيز يك تسلط نسبي داشته باشد .

در توليد محتوا به انگليسي نويسنده بايد كلمات فارسي را به معادل آن ها در زبان انگليسي بازگرداند , شايد فكر كنيد كه هر كلمه را بطور جداگانه در ديكشنري وارد ميكنيد و معادل انگليسي آن را دريافت ميكنيد , اما هرگز اينطور نيست .

بياييد با يك مثال مفهوم را بهتر درك كنيم :

بعنوان مثال عبارت ” توليد محتواي صوتي ” را اگر بخواهيم بدون رعايت قوانين دستوري بنويسيم ميشود :

Production of graphic content

در اين معادل سازي بايد دقت كنيد كه توليد محتوا يك كلمه فارسي ميباشد ، بنابراين با ترجمه كلمه به كلمه نميتوان آن را معادل سازي كرد .

كلمه ” توليد ” يا ” ساخت “معادل هاي زيادي در زبان انگليسي دارد بعنوان مثال :

production ، making ، Generate

اگر بخواهيم عبارت ” توليد محتواي صوتي ” را ترجمه كلمه به كلمه كنيم ، ترجمه اي مانند عبارت بالا را خواهيم داشت كه قطعا كاملا اشتباه است .

بهتر است بجاي عبارت Production of audio content ، بنويسيم :

Generate graphic content or Making graphic content

نكته ديگري كه در معادل سازي بايد بسيار به آن دقت كنيد ، ضرب المثل ها است .

نبايد ضرب المثل هاي فارسي را بصورت ترجمه كلمه به كلمه انجام دهيم , بعنوان مثال ضرب المثل ” مرغ او يك پا دارد ” را نبايد بصورت زير ترجمه كنيم :

His chicken has a leg

بلكه بايد معني اصلي آن را استخراج كرده و به انگليسي بازگردانيم , عبارت مرغ او يك پا دارد كنايه از لجباز بودن است بنابراين بايد بصورت زير ترجمه شود :

She / he is Stubborn

۳- لحن ، تاثير گذارترين عنصر توليد محتوا :

ميدانيد كه در توليد محتوا به هر زباني اعم از فارسي ، انگليسي يا هر زبان ديگري ، لحن محتوا مهم ترين عاملي است كه ميتواند روي مخاطب تاثير گذار باشد .

در توليد محتوا به انگليسي نيز بايد لحن مناسبي براي توليد هر نوع محتوا داشته باشيد .

قطعا لحن هيچكس در پيامي كه به مدير كسب و كارش ارسال ميكند با لحن پيامي كه به صميمي ترين دوستش ارسال ميكند يكسان نيست , در توليد محتوا به انگليسي هم همين موضوع صادق است , لحني كه در توليد محتوا براي يك وبسايت فروشگاهي استفاده ميشود ، نبايد در توليد محتوا براي يك كانال جوك و خنده استفاده شود , در صورتي كه در هر زمينه ، از لحن مناسب آن استفاده نكنيد ، نتيجه معكوسي را دريافت خواهيد كرد .

توليد محتوا انواع مختلفي دارد .توليد محتواي گرافيكي ، توليد محتواي متني ، توليد محتواي ويديويي و توليد محتواي صوتي از انواع آن هستند . امروز در اين مقاله قصد داريم در مورد توليد محتواي متني و همچنينقيمت توليد محتواي متني صحبت كنيم .

همانطور كه ميدانيد طي چند دهه گذشته اكثر كسب و كار ها به سمت بازاريابي محتوايي و توليد محتوا روي آورده اند . علت آن نيز ساده است . در دنياي مجازي افراد مخاطبين بيشتري از دنياي واقعي براي ارائه كردن محصولات و يا خدمات خود دارند . به علاوه در فضاي مجازي به اندازه دنياي واقعي رقابت بين كسب و كار ها شديد نيست ; بنابراين شما با توليد محتوا در فضاي مجازي ميتوانيد بسيار راحت تر و با سرعت بيشتري رشد و پيشرفت كنيد .

شايد اكثر شما بدانيد كه محتوا چيست . اما بد نيست كه بطور مختصر واژه ي محتوا را باهم بررسي كنيم .

محتوا چيست ؟

شايد بطور مختصر بتوان گفت كه محتوا شامل هر چيزي است كه بتواند پيامي را به ديگران منتقل كند و با آن ها تعامل كند . بعنوان مثال بروشور هايي كه در مورد يك محصول توضيحي ميدهند ، اطلاعات يك دارو كه روي بسته آن نوشته ميشوند . اشكالي كه انسان هاي اوليه براي انتقال منظور خود به يكديگر روي ديوار غار ها رسم ميكردند ، همگي نمونه اي از توليد محتوا است .

همانطور كه گفتيم محتوا انواع مختلفي دارد . اما امروز ميخواهيم اختصاصا توليد محتواي متني ، شيوه هاي صحيح توليد محتواي متني با كيفيت و همچنين مزايا و معايب آن را بررسي كنيم .

توليد محتواي متني به چه معناست ؟

توليد محتواي متني به معناي كنار هم چيدن كلمات براي ايجاد يك پيام و انتقال آن به مخاطب ميباشد . بعبارتي به نوشتن در مورد يك موضوع خاص ، توليد محتواي متني ميگويند .

در عرصه بازاريابي محتوا ، افراد زيادي محتوا توليد ميكنند . عده اي از آن ها در صدر نتايج جستجو قرار دارند و عده اي نميتوانند رتبه خوبي را كسب كنند . اما علت چيست ؟

همانطور كه گفتيم ، يكي از عواملي كه باعث ميشوند يك سايت بتواند در نتايج جستجوي گوگل رتبه خوبي را كسب كند ، ميزان ترافيك سايت و زمان ماندگاري كاربران در وبسايت است . نكته اينجا است كه كاربران هر محتوايي را قبول ندارند . محتوا بايد علاوه بر اينكه از نظر سئو بهينه سازي شده است ، همه نياز هاي مخاطبان را پوشش دهد .

آيا توليد محتواي متني تاثير گذار است ؟

بسياري از افراد عقيده دارند كه مخاطبان آن ها بيشتر به محتواي ويديويي يا گرافيكي علاقه مندند و نسبت به آن ها بيشتر تاثير پذير هستند . در حقيقت اين امر كاملا صحيح است . ويديو ها و تصاوير بيشترين تاثير ممكن را روي اكثر افراد دارند . لذا شما بايد اين مطلب را نيز در نظر بگيريد كه كاربران مختلف سلايق متفاوتي دارند . شما نيز بايد در توليد محتواي سايت خود نياز و سليقه همه مخاطبان خود را در نظر بگيريد . درست است كه اكثر كاربران بيشتر بتوليد محتواي گرافيكي و ويديويي علاقه مند هستند . اما بسياري نيز به محتوا هاي متني تمايل بيشتري دارند . علاوه بر اين قيمت توليد محتواي متني نسبت به انواع توليد محتوا ، بسيار مقرون بصرفه تر است.

بهترين استراتژي توليد محتواي متني با كيفيت

۱- نوآوري و خلاقيت در نوشتن :

در بازاري كه با حجم زيادي از اطلاعات روبرو هستيم ، نوآوري و توليد مطالب جديد ميتواند شما را در بين هزاران محتوا كه روزانه توليد ميشوند ممتاز كند . در توليد محتوا نبايد مطالب خود را از ديگر سايت ها كپي كنيد و يا نوشته آن ها را ويرايش كنيد . در صورت كپي بودن مطالب ، سايت شما نه تنها از نظر كاربران مردود خواهد بود ، بلكه از طرف موتور هاي جستجو نيز رتبه منفي كسب خواهد كرد و اين باعث كاهش بازديد وبسايت شما خواهد شد . بنابراين سعي كنيد در توليد محتواي خود نوآوري داشته باشيد .

شايد تصور كنيد كه موتور هاي جستجو فقط ربات هستند و متوجه كپي يا ترجمه بودن مطالب شما نخواهند شد . اما الگوريتم هاي گوگل بسيار پيشرفته تر از چيزي است كه شما تصور كنيد . الگوريتم پانداي گوگل پارامتر هاي مختلفي را براي تشخيص كپي بودن يا نبودن متن در نظر گرفته است . يكي از اين موارد ميزان علاقه مندي كابران به محتواي شماست . اين الگوريتم براحتي تشخيص ميدهد كه متن شما چقدر براي كابران مفيد بوده است .

۲- مطالب را جامع و كامل بنويسيد :

هيچ يك از كاربران علاقه اي ندارند كه براي دريافت اطلاعات مورد نياز خود مطالب چندين سايت را مطالعه كنند تا به نتيجه دلخواه برسند . كاربران اصولا محتوايي را ميپسندند كه كامل ، مفيد و مختصر باشد و بتوانند همه اطلاعات مورد نياز خود را از آن دريافت كنند . تلاش كنيد محتوايي كه توليد ميكنيد بگونه اي باشد كه كاربر با خواندن آن نيازي به بررسي سايت هاي ديگر نداشته باشد .

۳- بهترين كلمه كليدي را انتخاب كنيد :

هر محتواي متني روي يك يا جند كلمه كليدي خاص مانور ميدهند . كلمات كليدي در حقيقت كلماتي هستند كه توسط كاربران گوگل سرچ ميشوند . سعي كنيد كلمات كليدي كه بيشترين سرچ را دارند پيدا كنيد و در توليد محتواي متني خود بكار ببريد . براي پيدا كردن پرسرچ ترين كليد واژه هاي گوگل راه هاي متعددي وجود دارد . بعنوان مثال ميتوانيد از سايت google trends استفاده كنيد .

با استفاد از Google trends ميتوانيد علاوه بر مشخص كردن مقدار سرچ كلمات كليدي بين ميزان سرچ دو كلمه كليدي خاص مقايسه انجام دهيد . لازم به ذكر است كه اگر شما در توليد محتواي متني خود روي يك كلمه كليدي كه بيشترين سرچ را دارد سرمايه گذاري كنيد ، به علت رقابت شديدي كه در گرفتن رتبه در نتايج جستجوي آن كلمه كليدي وجود دارد ، نميتوانيد انتظار داشته باشيد كه طي مدت كوتاهي در سرچ آن كليد واژه رتبه عالي كسب كنيد .

بنابراين بهتر است كه ابتدا از كلمات كليدي استفاده كنيد كه رقيبان شما كمتر روي آن مانور داده اند و سپس به سراغ كلمات پرسرچ تر برويد . بعبارتي هر چقدر كه يك كلمه كليدي ميزان سرچ كمتري داشته باشد ، رتبه گرفتن در نتايج جستجوي آن راحت تر است و به زمان كمتري نياز دارد .

۴- تيتر هاي جذاب انتخاب كنيد :

بديهي است كه هر كاربري پس از باز كردن سايت ، اولين چيزي كه به آن توجه ميكند تيتر هاي محتوا است . اگر از تيتر هاي جذاب براي توليد محتواي متني خود استفاده كنيد ، افراد را به خواندن محتواي خود ترغيب ميكنيد . سعي كنيد از تيتر هايي استفاده كنيد كه از لفظ ” ترين ” در آن ها استفاده ميشود . يا از اعداد و درصد ها در تيتر هاي خود استفاده كنيد . بعنوان مثال ” بهترين قيمت هاي توليد محتواي متني ” يا ” ۱۰ راهكار براي بازاريابي كه فروشتان را ۵۰ درصد افزايش ميدهد ” .

تجربه نشان داده است كه اين گونه تيتر ها مخاطب را به بررسي مطالب ترغيب ميكند و اين موضوع مدت زمان ماندگاري كاربر را در وبسايت شما افزايش ميدهد .

۵- به خوانايي متن توجه ويژه اي داشته باشيد :

يكي از معايب محتواي متني اين است كه اغلب كاربران از خواندن آن خيلي زود خسته ميشوند . براي اينكه از خسته و بي حوصله شدن كاربر جلوگيري كنيد ، بايد علاوه بر مفيد و جذاب بودن مطالب خود به خوانايي متن توجه ويژه اي داشته باشيد . براي بهبود خوانايي متن ، سعي كنيد فاصله پاراگراف ها از هم را رعايت كنيد . هيچ كاربري علاقه اي به مطالعه متن هاي طولاني ندارد . بنابراين سعي كنيد پاراگراف هايتان از حد مشخصي بيشتر نشوند و بين پاراگراف ها كمي فضاي خالي نيز ايجاد كنيد .

همچنين ميتوانيد براي بهبود خوانايي متن ، آن را عنوان بندي كنيد . با عنوان بندي متن ميتوانيد ذهن خواننده را مرتب كنيد و از گيج شدن و خسته شدن او جلوگيري كنيد .

۶- جمع بندي را فراموش نكنيد :

جمع بندي در پايان محتوا باعث مرتب شدن ذهن مخاطب ميشود . همچنين اگر كاربر هنگام مرور وبسايت فقط جمع بندي مطالب شما را مطالعه كند ، در صورتي كه در نوشتن جمع بندي مطالب درست عمل كرده باشيد ، ساير مطالب محتواي شما را نيز خواهد خواند .

قيمت توليد محتواي متني

توليد محتواي باكيفيت دغدغه اصلي بسياري از شركت ها است . براي توليد محتوا صاحبان شركت ها دو راه پيش رو دارند :

۱- توليد محتواي خود را برون سپاري كنند

۲- استخدام نيروي توليد كننده محتوا

براي ارزيابي بصرفه بودن يا نبودن برون سپاري محتوا بايد قيمت توليد محتواي متني و عواملي كه بر قيمت آن تاثير گذار هستند را بدانيد .

عوامل تعيين كننده قيمت توليد محتواي متني

بطور كلي عواملي كه تعيين كننده ميزان تعرفه يك شركت توليد محتوا هستند عبارت اند از :

۱- سئو بودن محتوا :

همه نويسندگان محتوا در زمينه سئو تخصص ندارند . سئو كردن مقاله يكي از اصلي ترين شروط كسب رتبه در نتايج جستجو است . براي نوشتن يك مقاله بر اساس سئو ، در مقايسه با نوشتن يك مقاله عادي ، زمان بيشتري صرف ميشود . اصول سئو هر چند مدت بروز رساني ميشوند و نويسندگان سئو كار دائما در حال يادگيري و مطالعه هستند . با توجه به اينكه براي توليد يك مقاله سئو شده دانش و زمان بيشتري مورد نياز است ، بديهي است كه قيمت توليد محتواي متني سئو شده از يك مقاله عادي بيشتر باشد .

۲- تخصص نويسنده در زمينه مورد نظر :

براي توليد يك محتواي با كيفيت و تخصصي ، بايد نويسنده مقاله تا حدودي در حوزه موضوع مقاله ، دانش و آگاهي داشته باشد . در بعضي از شركت هاي توليد محتوا ، به هر يك از نويسندگان بر اساس تخصص و رشته تحصيلي آن ها سفارش توليد محتوا واگذار ميشود . به اين دليل هزينه توليد محتوايي كه توسط افراد متخصص  انجام شود ، كمي بيشتر از ساير مقالات است .

۳- توليد محتوا به زبان هاي غير فارسي :

در ميان نويسندگان محتوا تعداد اندكي از آن ها هستند كه روي توليد محتوا به انگليسي يا ساير زبان هاي غير فارسي تسلط دارند . بعلاوه توليد محتوا به زبان هاي غير فارسي نياز به صرف زمان و انرژي بسيار بيشتري از محتوا هاي فارسي دارد . با توجه به زحمات و زمان بيشتري كه صرف توليد محتوا هاي غير فارسي ميشود ، بالاتر بودن قيمت اين نوع محتوا امري بسيار طبيعي است .

۴- ريپورتاژ بودن مقاله :

بسياري ار توليد كنندگان محتوا ريپورتاژ نويس نيستند . فقط عده كمي از آن ها اين توانايي را دارند كه مقاله اي توليد كنند كه بتوان در كانال هاي تبليغاتي آن را منتشر كرد و كاربران ساير كانال ها را براي خريد محصول يا خدماتي خاص ترغيب كند .

در بازار توليد محتوا در حال حاضر ، قيمت توليد محتواي متني از كلمه اي ۱۰ تومان تا ۲۰۰ تومان بسته به تمامي مواردي كه ذكر شد متغير ميباشد .

براي به دست آوردن قيمت توليد محتواي متني ميتوانيد از چند شركت توليد محتوا تقاضاي ارائه تعرفه و نمونه كار كنيد . سپس با مقايسه كيفيت ها و تطبيق آن ها با قيمت ها بهترين انتخاب را داشته باشيد .

سلام دوست من , امروز ميخواهيم مبحث سفارش توليد محتواي صوتي يا همان سفارش پادكست صوتي را باهم بررسي كنيم . مبحثي كه بيش از چيزي كه تصور كني روي بهبود روند پيشرفت كسب و كار ها تاثير گذار است . توليد محتوا هاي صوتي مدتي است كه در بين صاحبان وبسايت ها بسيار رواج يافته است بسياريتوليد محتواي صوتي  تلاش ميكنند تا كسب و كار خود را بهبود ببخشند .

اما پيش از آن كه وارد مبحث اصلي مان شويم ، بهتر است ابتدا بدانيم پادكست چيست و چه فرقي با محتواهاي صوتي دارد ؟

در واقع محتواي صوتي با پادكست به قدري از نظر مفهوم و كاربرد مشابه هم هستند كه اكثر افراد اين دو را تقريبا مترادف هم در نظر ميگيرند . اما بين پادكست ها و محتوا هاي صوتي يك تفاوت ناچيز وجود دارد .

پادكست چيست ؟

پادكست ها در واقع همان محتوا هاي صوتي هستند كه با مشترك شدن در  نرم افزار هاي خاصي كه براي استفاده از پادكست طراحي شده اند ( مانند گوگل پادكست) ، ميتوانيد به پادكست ها گوش دهيد . پادكست ها توسط گويندگان از روي متن خوانده ميشوند و با موسيقي تزئين شده و شما ميتوانيد آن را بر روي وبلاگ سايت خود و يا در شبكه هاي اجتماعي منتشر كنيد . پادكست ها اصولا بصورت يك مجموعه فايل صوتي هستند و معمولا ميتوانيد آن ها را دانلود كنيد .

دو تفاوت جزئي بين پادكست ها و محتواهاي صوتي

با توجه به تعريفي كه از پادكست و محتوا هاي صوتي ارائه كرديم بطور كلي اين دو ، دو تفاوت جزئي باهم دارند كه عبارت اند از :

۱- محتوا هاي صوتي برخلاف پادكست ها نياز به اشتراك ندارند .

۲- پادكست ها را برخلاف محتوا هاي صوتي كه با نرم افزار هاي ساده پخش صدا نيز قابل استفاده هستند ، فقط با نرم افزار هاي مخصوص استفاده از پادكست ميتوان گوش داد .

چرا ساخت پادكست فروش را چند برابر ميكند ؟

ساخت پادكست در چند مدت اخير يكي از پرطرفدار ترين فرمت هاي توليد محتوا بوده و هست , بياييد با هم چند مورد از دلايل آن را بررسي كنيم :

۱- جلوگيري از خسته شدن كاربر :

قطعا براي هر كدام از ما پيش آمده است كه براي جستجوي يك مطلب وارد يك وبسايت ميشويم و ناگهان با حجم انبوهي از محتواي نوشتاري روبرو ميشويم . در چنين حالتي با اولين نگاه به محتواي وبسايت ، يا به دليل يكنواخت بودن و حجم زياد مطالب انگيزه خود را براي خواندن آن از دست خواهيم داد و از سايت خارج ميشويم ، يا يك مرور كلي ميكنيم و از بسياري از نوشته ها نخوانده رد ميشويم .

يكي از مزاياي پادكست ها اين است كه شما ميتوانيد حجم انبوهي از اطلاعات را به كاربر ارائه كنيد بدون اينكه او از گوش دادن به شما كلافه و خسته شود . البته در صورتي ميتوانيد از بي حوصله شدن او جلوگيري كنيد در ساخت پادكست به شيوه درست و اصولي عمل كرده باشيد .

۲- بهبود سئوي سايت :

براي چند دقيقه از ديدگاه يك كاربر به مسئله نگاه كنيد . تصور كنيد كه شما به دليل مطالب مفيد و آموزنده يك وبسايت ، دنبال كننده پر و پا قرص آن هستيد اما به دليل نوشتاري بودن محتواي آن ، نميتوانيد هميشه و در همه حال از آن استفاده كنيد .

حالا اگر همين وبسايت مقالات مورد علاقه شما را بصورت يك فايل صوتي در محتواي خود قرار دهد ، ميتوانيد حتي وقتي در حال رانندگي يا استراحت هستيد نيز همزمان با انجام كار هاي روزمره خود ، از محتواي آن بهره مند شويد . با توجه به اين نكته كه ساخت پادكست مورد استقبال بسياري از كاربران قرار ميگيرد و گوگل نيز معيار نهايي رتبه بندي وبسايت ها را رضايت كاربران قرار داده است ، استفاده از پادكست ميتواند يكي از عواملي باشد كه وبسايت شما را به اوج خود ميرساند .

علاوه بر اين ، توليد پادكست نيز همانند توليد محتواي ويديويي از امتياز جداگانه اي براي سئو برخوردار است .

۳- ايجاد برندينگ در ذهن مخاطب :

بساري از ما وقتي يك موسيقي را گوش ميدهم پس از مدتي كه دوباره آن را ميشويم ، براي ما آشناست .

وقتي كه مخاطبان در يك فايل صوتي نام برند شما را  ميشنوند به دليل احساس صميميت بيشتري كه ميتوانيد در محتواي صوتي به كاربر القا كنيد ، اين نام در ذهن آن ها خواهد ماند و اين موضوع به نوبه خود ، نوعي برند سازي براي شماست .

۴- ارزان قيمت بودن ساخت پادكست :

سفارش توليد محتواي صوتي ، يكي از ارزان قيمت ترين روش هاي تبليغات است . همين موضوع يكي از دلايلي است كه باعث شده به يكي از پرطرفدار ترين روش هاي تبليغاتي تبديل شود , اصولا قيمت ساخت پادكست به ازاي هر كلمه محاسبه ميشود .

۵- كم حجم بودن پادكست ها :

پس از توليد محتواي متني و توليد محتواي گرافيكي ، پادكست ها كم حجم ترين فرمت توليد محتوا محسوب ميشوند و به اين دليل سرعت و حجم وبسايت را به خطر نمي اندازند . شما ميتونيد حجم زيادي از اطلاعات را در قالب پادكست در وبسايت خود قرار دهيد بدون اينكه نگران كاهش سرعت آن خود باشيد .

۶- مناسب بودن پادكست ها براي افراد نابينا :

افراد نابينا عملا از استفاده از سه نوع توليد محتواي گرافيكي ،

متني و ويديويي محروم هستند . بنابراين شما با توليد پادكست ميتوانيد آن ها را هم در ليست مخاطبين خود قرار دهيد .

حتي اگر نتوانند از ساير محتوا هاي شما هم استفاده كنند ، به افزايش ترافيك وبسايت و زماني كه كابران در آن ميمانند كمك شاياني ميكند .

راه هاي سفارش محتواي صوتي

تقريبا ميتوان گفت كه ۹۰ % از شركت ها توليد محتواي صوتي را در دستور كار خود قرار ميدهند . اما براي اين كار دو راه وجود دارد :

۱- ميتوانند براي سفارش توليد محتواي صوتي خود افرادي را استخدام كنند .

۲- ميتوانند سفارش توليد محتواي صوتي خود را برون سپاري كنند .

اصولا اغلب شركت ها و صاحبان كسب و كار ها گزينه دوم را انتخاب ميكنند . چون از لحاظ هزينه براي آن ها بصرفه تر است و چون با يك تيم بزرگ همكاري ميكنند سفارشات آن ها زودتر به انجام ميرسد .

ما در مبنا محتوا با همكاري تعداد زيادي گويندگان حرفه اي در كنار شما خواهيم بود تا بتوانيد فروش خود را ۲۰۰ برابر كنيد .

سلام دوست من , امروز در مبنا محتوا ميخواهيم فرآيند چگونگي برند سازي با توليد محتوا را باهم بررسي كنيم , ميدانيم كه در فضاي وب بدون توليد محتوا ، برند سازي ممكن نيست ، پس بياييد بررسي كنيم كه :

چگونه برند سازي آنلاين كنيم؟

ناتان چان ( Nathan Chan ) ، مدير عامل و موسس يك كسب و كار است كه از اشتياق او براي بازاريابي ، محتوا و كارآفريني ناشي شده است . در طول پنج سال گذشته ، او يك شركت رسانه اي محتوا و رسانه اي آنلاين را ساخته است. او همچنين با برخي از بزرگترين كارآفرينان نسل ما از جمله ريچارد برانسون ( Richard Branson ) ، مارك كوبان  ( Mark cuban ) و آريانا هافينگتون ( Arianna Huffington ) مصاحبه كرده است .

بخشي از اين مصاحبه را با هم مرور ميكنيم :

عناصر كليدي براي ساختن نام تجاري آنلاين چيست؟

به گفته ناتان چان براي ساختن نام تجاري آنلاين، سه عنصر كليدي وجود دارد كه بايد به خوبي آنها را انجام دهيد :

مورد اول:

توليد محتوا : اولين و مهم ترين مورد ، موضوع برند سازي با توليد محتوا است .  اينترنت واقعا قدرتمند و لبريز از مطالب است . قرار دادن محتوا در اينترنت مانند مطلبي در يك كتابخانه نيست كه مردم هميشه بتوانند آن را پيدا كنند . اينترنت مقالات زيادي را در خود دارد و شما بايد محتوايي توليد كنيد كه در بين انبوه محتواهاي داخل اينترنت خاص باشد و بتواند توجه كاربران را به برند شما جلب كند . ( در ادامه در مورد توليد محتوايي كه بتواند براي شما برند سازي كند و براي مخاطبانتان يك محتواي جذاب باشد بيشتر توضيح خواهم داد ) .

مورد دوم :

طراحي فوق العاده : طراحي هاي بزرگ اكنون يك محصول هستند و همچنين مي تواند يك گزاره براي فروش منحصر به فرد باشد . بسياري از استارتاپ هاي موفق داراي طرح هايي استثنايي هستند . آنها توانايي فوق العاده اي در ارتباط با كاربر دارند و محصولات فن آوري يا بسته بندي خوب دارند . در واقع هرچه بيشتر پول و زمان اضافي براي توسعه نام تجاري خود صرف كنيد، چند برابر آن را برداشت خواهيد كرد .

زماني كه شروع به كسب و كار كردم، پول زيادي نداشتم، اما من طرح هاي خوبي را اولويت بندي كردم .

من حدود ۴۰۰۰ دلار براي يك طراح خوب صرف كردم و اين يكي از بهترين سرمايه گذاري هاي من بود . طراحي عالي تحسين مردم را نيز به همراه دارد و آنها را هيجان زده مي كند .

شما مي توانيد با هزينه كمي نيز طراح هاي خوبي را دريافت كنيد . از ابزارهايي مانند ۹۹ Design استفاده كنيد يا به Behance برويد و افرادي را در كشورهاي ارزان قيمت مانند جنوب شرقي آسيا يا اروپاي شرقي كار مي كنند را پيدا كنيد. شما مي توانيد از استراتژيي استفاده كنيد كه طراحي عالي را بدون صرف هزينه زياد بدست آوريد .

مورد سوم :

وجود يك محصول برتر: در تجربه من ، نوآوري ها و شركت هايي كه به سرعت در حال رشد هستند ، يك محصول پر فروش و برتر دارند .  بسياري از مردم براي محصولي هزينه مي كنند كه نوآوري و برتري نسبت به ديگر محصولات دارد، اما اگر مي خواهيد چيزي عالي ايجاد كنيد، بايد يك محصول يا خدمات برتر داشته باشيد به طوري كه در دهان مردم بچرخد و باعث گسترش مارك شما شود .

بهترين راهكار هاي برند سازي با توليد محتوا كه شما را در ذهن مخاطب تثبيت ميكند

۱- انتخاب محل مناسب براي توليد محتوا :

قبل از اينكه بخواهيد توليد محتوا را آغاز كنيد ، بايد بررسي كنيد كه چه كساني مخاطبان شما هستند و پس از آن بررسي كنيد كه از چه طريق ميتوانيد محتواي خود را به تعداد بيشتري از آن ها نشان دهيد .

مخاطبان هدف شما ميتوانند قشر برنامه نويسان ، قشر كساني كه در حوزه املاك فعاليت ميكنند ، حتي مردم عامي كه به يك محصول يا خدمت خاص نيازمندند . بررسي كنيد كه آن ها بيشترين زمان آنلايني خود را در كجا ميگذرانند .

اگر مخاطبين هدف شما بيشترين زمان خود را در اينستاگرام ، يوتيوب ، تلگرام وبسايت و يا هر شبكه ديگري ميگذرانند ، محتواي خود را بيشتر در آن جا منتشر كنيد . لازم به ذكر است توليد محتوا در اينستاگرام و تلگرام به دليل پر مخاطب بودن بازدهي بهتري نسبت به ساير شبكه هاي اجتماعي را براي شما رقم ميزند .

۲- تحليل رقبا :

هنگامي كه شبكه خود را انتخاب كرديد ، رقبايتان را نيز در نظر داشته باشيد كه چه محتوايي ايجاد مي كنند . نگاهي به محتوا كه بيشترين جذابيت را براي كاربران بدست آورده بيندازيد . نگاهي به ده فيلم با بيشترين بازديد در يوتيوب بيندازيد . پس از آن شما مي توانيد استراتژي ايجاد كنيد تا محتوايي حتي بهتر در آن موضوعات را ايجاد كنيد , همچنين به مارك هاي ديگر نيز توجه كنيد ، آنها ممكن است در صنعت ديگري كار مشابهي انجام دهند. به آنچه كه انجام مي دهيد نگاه كنيد و از محتواي آنها الهام بگيريد .

هنگامي كه شما يك استراتژي را براي نوع محتوايي كه نياز داريد ، توليد مي كنيد ، بايد شروع كنيد و هرگز متوقف نشويد . لحظه اي كه شما توقف مي كنيد لحظه اي است كه شما آن را از دست داده ايد و ديگر آن را بدست نخواهيد آورد. همه رسانه ها مبتني بر محتوا هستند .

۳- بررسي نياز هاي مخاطبين هدف :

پس از اينكه مخاطبين هدف خود را مشخص كرديد ، بايد بررسي كنيد كه آن چه چه نياز هاي كوچك و بزرگي دارند ؟

بعنوان مثال اگر مخاطبين هدف شما گرافيست ها هستند ، آن ها به چيز هايي مانند موارد زير نياز پيدا خواهند كرد :

• آموزش كار با نرم افزار فتوشاپ
• آموزش كار با نرم افزار Autodesk 3ds Max
• توليد محتوا براي محصولات يا خدمات ارائه شده شان

۴- توليد محتوا بر اساس نياز مخاطبان :

وقتي كه نياز مخاطبان هدفتان را بررسي كرديد ، وقت توليد محتواي متناسب با نياز آن ها است .

براي اينكه بتوانيد فرآبند برند سازي را با توليد محتوا پيش ببريد ، لازم است محتواي شما علاوه بر در بر داشتن مفهوم مناسب و رعايت اصول سئو ، براي مخاطب جذابيت هم داشته باشد تا اولا او را به خواندن ادامه مطلب ترغيب كنيد و دوما نام برند شما را در ذهن او ماندگار كند .

در حال حاضر من در يوتيوب فعاليت دارم و مارك هاي ديگري را كه در بازار هاي مختلف فعاليتي انجام مي دهند را مطالعه مي كنم . من متوجه شدم كه عكسهاي كاور ، بخش بزرگي از كليك روي ويديو YouTube را شامل مي شود . موتورهاي جستجو نيز مهم هستند، بنابراين ما با كلمات كليدي زيادي كار مي كنيم و مي بايست براي موضوعات خاص رتبه بندي كنيم . شما همچنين بايد ديگران را به نام تجاري خود ارجاع دهيد ، بنابراين ما به دنبال اينكه چگونه مي توانيم به عنوان مشاور افراد باشيم تلاش مي كنيم . ما در حال مطالعه، آزمايش و به آرامي پيشرفت هستيم پس به ما اعتماد كنيد.

رسانه هاي اجتماعي ابزاري مناسب براي تبليغات هستند و هزينه ي زيادي را براي شما ندارند ولي كاربران زيادي را در خود دارند كه مي تواند براي شما جامعه هدفي باشند كه برندسازي خود را انجام دهيد و خودتان را بر سر زبان ها بيندازيد حتماً به آن توجه كافي را داشته باشيد و زمان به آن اختصاص دهيد و حتي الامكان شخص متخصص اينكار را براي كسب و كارتان استخدام كنيد.

چقدر مهم است كه تيم بزرگ و حرفه اي خود را داشته باشيد؟

اين همه چيز است ! شما مي توانيد درآمد سالانه خود را از صفر به درآمدي ده رقمي برسانيد، شما نمي توانيد يك شركت را در مقياس بزرگ ، بدون داشتن يك تيم شگفت انگيز اداره كنيد .

شما مي توانيد با داشتن افرادي با كار پاره وقت شغل خود را اداره كنيد ، اما اگر كسي تمام وقت را استخدام كنيد، اهرم بيشتري خواهيد داشت . با گذشت زمان و ايجاد يك تيم ، مي توانيد برخي از جنبه هاي كسب و كارتان را به افراد ديگر نيز انتقال دهيد مثلاً پشتيباني از مشتري ، محصولات ، طراحي و يا بازاريابي همه اين زمينه ها مي توانند به بهترين نحو به افرادي كه در اين زمينه تجربه دارند واگذار شوند.

شما فقط نياز به افرادي واقعا با استعداد داريد كه با ديد شما هماهنگ شده اند . پس مي توانيد از اين ديدگاه براي ايجاد انگيزه استفاده كنيد .

پس چگونه استعدادهاي خوب را شناسايي كنيم؟

واضح است كه پيدا كردن استعداد خوب كاري است دشوار ، اما اگر قطعا در حال تلاش براي ساختن كسب و كارتان هستيد مطمئن باشيد كه مي توانيد آن را پيدا كنيد يا آن ها را بسازيد . اگر بتوانيد نرخ فروش در بازار را بالا ببريد مطمئن باشيد كه مي توانيد اين افراد را نيز متقاعد كنيد كه با شما كار كند . پس لازم نيست نگران چيزي باشيد فقط صبر داشته باشيد تا خود را به شما نشان دهند .

من تركيبي از روش ها براي پيدا كردن استعداد خوب استفاده كرده ام . اگر من به دنبال استخدام يك نقش باشم ، در ملبورن و لينكدين به دنبال آن خواهم گشت . من به آنها مي رسم و به آنها مي گويم كه از آن ها چه مي خواهيم .  برخي از افراد تيم موجود من نيز افرادي را كه مي شناسند توصيه مي كنند و به اين طريق ميتوانيم بهترين تيم را تشكيل دهيم .